Master en Comunicación Política

La Campaña Electoral y las nuevas tecnologías
Juan Carlos Domínguez Verónica

Resumen

Este trabajo tiene como finalidad primordial exponer, cómo los cambios sociales y en especial los tecnológicos han afectado las campañas electorales a lo largo de la historia, a grado tal que se ha hecho necesario recurrir a especialistas de diversos campos para poder obtener la victoria, lo cual ha sido denominado “profesionalización”.

De lo expuesto en este trabajo, podemos concluir que la evolución de la campaña electoral esta definida por los cambios sociales y tecnológicos que acontecen a lo largo del tiempo. Sin embargo, no debemos limitar esta evolución a los factores externos, ya que los acontecimientos dentro del partido mismo juegan un papel determinante para que su actividad electoral se modifique.
Por otro lado se puede afirmar que la adaptación a los cambios tecnológicos ha sido sumamente difícil para los partidos, el miedo y el escepticismo a nuevas herramientas para comunicar su mensaje, son algunos de los factores que han dificultado esto, aunado a otros como la carencia de recursos financieros ó la apatía de sus lideres, entre otros. Sin embargo, la necesidad imperiosa de obtener la mayor cantidad de votos los ha obligado a enfrentarse al dilema darviniano, adaptarse o morir, inclinándose por la primera opción en la mayoría de los casos.
Ciertamente esta adaptación se ha desarrollado con la ayuda de los llamados
“profesionales” de la campaña, los cuales debemos aceptar son los mejor capacitados para realizar las funciones más técnicas de la campaña (estrategia, encuestas, creación del mensaje, publicidad, etc.), mientras que el partido debe enfocarse a lo que mejor sabe hacer que es la movilización y operación electoral.
El empleo de estos “profesionales” no debe apreciarse nunca como una amenaza a
al partido ni a sus lideres, al final de cuenta estos individuos guardan una relación laboral, en la cual la última palabra la tendrá el partido mismo, pero deberá recordar que sus conocimientos los que le permitirán alcanzar sus objetivos.
Por lo tanto, cualquiera que sea el partido –sin importar el país-, la inclusión de estos “profesionales” en sus campañas electorales es algo imperativo, y ninguno esta exento de que esto suceda.
Por último, quisiera recalcar que a diferencia de lo que señala la hipótesis de la Normalización, las campañas en el ciberespacio, sí representan patrones y valores distintos a los ya presentes en la sociedad y por lo tanto no es un simple traslado de ellos a otra plataforma, al menos desde el punto de vista dominante de los mismos, y esto puede comprobarse mediante los movimientos civiles que se han organizado en Medio Oriente a través de las redes sociales como Twitter y Facebook, donde grupos “minoritarios” esparcieron su mensaje de hartazgo, generando las movilizaciones que han devenido en el derrocamiento de una buena parte de los individuos que representaban los supuestos valores
y patrones dominantes en aquellos países.

La Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE), impulsada desde el Departamento de Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, tiene el placer de invitarte al I Congreso Internacional en Comunicación Política y Estrategias de Campaña: Comunicación Política 2.0 y Liderazgo, que tendrá lugar los días 6 y 7 de julio de 2012, en la sede del Instituto Universitario de Investigación de Madrid.

No te pierdas la oportunidad de compartir impresiones e ideas sobre la comunicación política y las campañas electorales, con los principales investigadores y consultores de España y América Latina. Una oportunidad para el diálogo y el debate, en un espacio abierto y un marco incomparable.

Toda la información del Congreso en: www.alice-comunicacionpolitica.com

José Manuel Sánchez Duarte

Estoy segura que todos mis compañeros como yo creíamos saber todo acerca de redes sociales, pero estábamos equivocados, teníamos conocimiento, sí, las utilizamos, sí,  pero realmente no conocíamos todo lo que hay dentro de las redes sociales y la gran utilidad que se les pueden dar.

Hoy en día las redes sociales son herramientas indispensables para cualquier consultor político, ya que son un medio de suma importancia para llevar el mensaje deseado a los ciudadanos.

La comunicación política 2.0 no se limita únicamente a Twitter o Facebook, sino que hay varios tipos de redes, tal como lo explicó Juan Merodio, existen las genéricas, que… Continuar leyendo... | 1 Comment

Smartphones y  Redes Sociales como Herramientas de Comunicación en Campaña Electoral

Un seminario de 20 horas (6, 7, 13 y 14 de mayo) en el que aprenderás a conocer usos y usuarios de las TIC’s y de  smartphones, contactar con la ciencia de las Redes Sociales y sus prácticas de análisis y puesta en marcha, escoger y emplear correctamente las aplicaciones disponibles para móviles, dirigir campañas específicas en estos soportes móviles…

Colaboran: ETSI Telecomunicación (UPM), Fundación Ortega-Marañón y Cátedra Orange.

Se conceden becas del 50%.

Consulta el programa detallado aquí

Rafa Rubio

La aplicación de las NTICs a la comunicación

Los pasados días 5 y 6 de noviembre contamos con la presencia en el Master en Comunicación Política, de Rafael Rubio, un profesor de Derecho Constitucional de la Universidad Complutense de Madrid que ha recorrido mundo colaborando en la planificación y puesta en marcha de importantes campañas de Comunicación, destacando su participación, como voluntario, en el equipo de estrategia en Red, en la Campaña de McCain 2008.

Aplicando el método de paralelismo y ejemplo de la Campaña de Obama, su ponencia estuvo dividida en dos grandes bloques. El primero de ellos dedicado a la construcción discursiva y… Continuar leyendo...

Comunicación Política 2.0 Práctica

El Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset ha programado el curso Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas, que se celebrará durante los días 10, 11, 17 y 18 de Diciembre de 2010, en sus instalaciones.

El programa se ha diseñado con el fin de llegar a comprender estos nuevos canales y ser capaz de promover y analizar una campaña en Internet. Los asistentes adquirirán los conocimientos y competencias básicas para realizar tareas de comunicación política en la Web 2.0: conocimiento y manejo óptimo de herramientas 2.0, definición de la imagen del candidato, construcción y difusión de una identidad 2.0, diseño… Continuar leyendo... | 5 Comments

Antoni Gutiérrez-Rubí

Las nuevas tecnologías en las campañas electorales

Antoni Gutiérrez-Rubí dejó claro que Internet es una herramienta básica para la comunicación política y electoral, y que hoy en día es imprescindible estar en la red. La generación de contenidos de calidad es una de las claves de la reputación en Internet, que es lo que te permite aparecer en los primeros puestos en los resultados de las búsquedas de Google. Es decir, que hay que trabajárselo. Y que es fundamental tener una identidad en Internet. El experto nos animó, por no decir nos urgió, a comprar los dominios con nuestro nombre.

Antoni… Continuar leyendo... | 1 Comment

Análisis de las Campañas online de Francisco de Narváez, Néstor Kirchner y Margarita Stolbizer en las elecciones legislativas de 2008 en Argentina
Luciana Binaghi

Abstract

Las innovaciones en el mundo de las comunicaciones han transformado enormemente la manera en que los individuos y las organizaciones se relacionan entre si. Invenciones tales como la prensa, el teléfono, la radio y la televisión han reducido la brecha de información dentro de la sociedad. La irrupción del Internet ha supuesto una revolución y las nuevas herramientas de Web 2.0 han cambiado por completo la manera en que no sólo la información es transmitida sino en como es producida, abriendo nuevos canales a la participación de los ciudadanos. Esta revolución de Internet está siendo utilizada en las campañas electorales, dando… Continuar leyendo... | 8 Comments

Comunicación política en Internet

El pasado sábado, Montse Fernández Crespo habló sobre las herramientas de comunicación política en Internet, presentando datos de uso de la Web 2.0 en España y en EEUU,  y analizando la campaña de Obama como ejemplo de éxito.

Tras su exposición, los alumnos presentaron sus trabajos de análisis sobre el uso de Internet por los candidatos a las elecciones gallegas y vascas, trabajo que próximamente estará accesible en nuestra página.

Incluimos su presentación resumida (sin ejemplos gráficos):

*Montse Fernández Crespo es socia de la empresa de comunicación y nuevas tecnologías

No hace tantos años vivíamos sin el tejido invisible de Internet de igual manera que a principios del siglo XX vivíamos sin las imágenes en blanco y negro de la televisión y anteriormente, sin las ondas cálidas de la radio. Hoy, al menos en el mundo desarrollado, despertarse sin Internet ya apenas se concibe: leer la prensa, hacer la compra, hablar con amigos y familiares, contratar un viaje o un servicio bancario, marcarse una ruta de viaje, encontrar una calle o la dirección de una empresa, compartir tus experiencias y tener conciencia de la de otros, escuchar nuestra música preferida o ver en vídeo todo lo que ha sido grabado. Todo parece estar ahí. Lo que está a punto de suceder es tuyo en el momento en que quieras conseguirlo.

El desarrollo de la Web social o Web 2.0 es una de las consecuencias más poderosas de la implantación progresiva y global de Internet. Las redes sociales han supuesto sin duda una gran revolución en lo que se conoce como “comunicación de masas”. Gracias a ella, los comportamientos de los individuos están cambiando de modo que hemos pasado de ser meros consumidores de información a ser creadores de la misma. Así, en un escaso periodo de tiempo nuestra sociedad ha evolucionado desde la sociedad de la información hasta la sociedad del conocimiento, siendo este ahora, compartido. Continuar leyendo...