Miriam Poves

Los pasados días 8 y 9 de abril las sesiones del master tuvieron como temática el marketing orientado a la planificación de la comunicación. Las sesiones estuvieron a cargo de Miriam Poves  que es  Master en Media Research por la Universidad de Stirling (Reino Unido), Master en Seguridad y Defensa (Relaciones Internacionales), DEA en Periodismo y Licenciada en Ciencias de la Información por la UCM. Además ha sido responsable de consultoría de Aleph Comunicación y directora general de Effective Media.

La sesión del viernes trató temas como el desarrollo del marketing institucional en España, el paso del marketing a la identidad corporativa, el concepto de reputación corporativa y la imagen como síntesis de la identidad de una marca, organización o institución. En este punto pudimos analizar el proceso de cambio que han sufrido diferentes identidades de marca, prestando un especial análisis a los logotipos de los partidos políticos y a los significados que puede crear las diferentes combinaciones de colores, tipografías, efectos y símbolos.

En la segunda parte de la sesión vimos qué es y qué elementos componen un plan de marketing y cómo se integra esté en el plan general de comunicación de una entidad o institución.  Para terminar la sesión se trabajo una de las actividades básicas del marketing: la publicidad, analizando las diferentes definiciones de publicidad y el concepto de estrategia publicitaria. En este punto los alumnos llevamos a cabo el análisis práctico de diferentes campañas publicitarias.

La sesión del sábado comenzó con una estimulante y creativa parte centrada en la narrativa audiovisual aplicada a la comunicación política, donde los alumnos analizamos a través de una clase práctica e interactiva cómo se construye una narrativa audiovisual, cómo se generan los personajes, la construcción de relatos o qué elementos técnicos pueden ayuda a hacer llegar el mensaje.

En la segunda parte de la sesión los alumnos tuvimos que poner en práctica lo aprendido durante este fin de semana realizando una práctica final sobre la creación de un plan de marketing orientado a crear reputación de marca.

* Redactado por la alumna Carmen Vidal

Entradas realcionadas:

1. En clase con Miriam Poves
2. Philippe J. Maarek inaugura el máster
3. En clase con Adrián Cordero: Cómo hacer un plan de comunicación exitoso

Miriam Poves

Las dos clases que impartió Miriam Poves los días 4 y 5 de diciembre fueron eminentemente prácticas. La mayor parte del tiempo lo dedicamos a intentar perfilar planes de comunicación para distintas instituciones a partir del esquema teórico que la investigadora nos dio al principio de la sesión.

De esta forma analizamos los errores principales en cuanto a comunicación política del gobierno en el caso del Prestige, un estudio de reputación y posicionamiento en el sector turístico de la ciudad de Zaragoza, la polémica por la instalación en las costas valencianas de una plataforma del grupo petrolero Total o la gestión del gobierno en el escándalo por su propuesta de bloquear páginas web sin autorización judicial previa.

Entre todos fuimos capaces de realizar un DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) de cada situación y de quien sería nuestro “cliente”, así como definir, a partir de ahí, los objetivos de nuestra campaña, el público al que iría destinada, la estrategia a seguir y las acciones a implementar para hacerla realidad.

Sin duda, una clase entretenida y bastante útil.

* Miriam Poves es consultora en comunicación institucional y ha sido responsable de consultoría de Aleph Comunicación y directora general de Effective Media. Es licenciada en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), titulada en gestión de empresas por IPAG Paris-Niza, entre otros títulos de postgrado.

* Redactado por el alumno Óscar Santamaría

Entradas realcionadas:

1. En clase con Miriam Poves: El marketing orientado a la comunicación
2. En clase con Adrián Cordero: Cómo hacer un plan de comunicación exitoso