Básicamente se trata de una concepción integral de la política. Antes, se tomaban decisiones basadas en los temas elegidos para la campaña o durante el gobierno y luego se comunicaban. El cambio sustancial es que ahora se debe pensar primero cómo vas a comunicar y definir luego dichos asuntos. Es decir, que la comunicación cumple un papel estratégico y está presente desde el principio de la toma de decisiones.

Durante su clase insistió en que hay una manera adecuada de hacer marketing político. ¿Existe alguna forma de saber si estamos actuando de forma correcta?

Es una cuestión complicada porque depende del enfoque de cada uno. Por ejemplo, si eres un político lo correcto para ti será que salgas elegido, se trata de algo directo, sin tener en cuenta otras variables. Pero desde un punto de vista más amplio, moral podemos decir, lo correcto pasa porque la gente entienda mejor la acción del gobierno y que redunde en la mejora de la democracia.

 En la historia reciente de la política estadounidense se ven claramente dos formas de entender la comunicación política: la de Karl Rove, el arquitecto de todas las victorias electorales de Bush, y la de David Axelrod, que llevó a Obama a la Casa Blanca. Definitivamente son dos estrategias distintas. ¿Se puede decir que una triunfó sobre la otra?

Lo importante es tener claro que cuando quedan dos candidatos al final, los dos han sido ayudados por excelentes especialistas, sus equipos son buenos y han hecho todo lo posible. Es difícil decir que uno haya sido mejor que el otro, más bien que uno ha fallado más.

 Entiendo, pero habrá alguna diferencia, ¿no cree?

Sí las hay, pero no podemos concluir que una estrategia sea mejor que otra para conducir una campaña porque hay muchas maneras de hacer las cosas, de hacer marketing político.

 ¿Podría poner un ejemplo bueno y otro malo de recientes estrategias de marketing político?

El mal ejemplo sería la campaña de Lionel Jospin en 2002 y el bueno el de Barack Obama en 2008, básicamente porque la preparó desde mucho antes de lanzar su candidatura.

 ¿Podemos decir que Obama es el ejemplo más sobresaliente de “producto” de marketing político de los últimos tiempos? Recordemos que, a primera vista tenía todo en contra: es afroamericano, era poco conocido para la gran mayoría de la población y tenía poca experiencia política.

Yo no lo llamaría “producto”, diría más bien que hizo todo de la forma correcta, tomó todas las decisiones adecuadas. Eso, y que sus oponentes hicieron más errores.

 ¿Es posible saber qué porcentaje de una victoria electoral se debe a las técnicas de marketing político?

No, es muy difícil de medir. Está claro que ayuda pero también dependen los temas de la agenda o la situación concreta del país.

* Entrevista realizada por Óscar Santamaría (alumno del master)

Entradas realcionadas:

1. En clase con Philippe Maarek
2. Philippe J. Maarek inaugura el máster
3. Entrevista a Wolfgang Merkel

Philippe J. Maarek con alumnos del master

El marketing político no tiene actualmente demasiado buena fama

Philippe Maarek estuvo en el Instituto Ortega y Gasset este fin de semana para explicar los fundamentos del marketing político, especialidad que le ha convertido en toda una referencia en el campo de la comunicación pública. Para el académico francés, el marketing político es una herramienta –no una intención- que puede ser utilizada de forma correcta o incorrecta, y que incluso cuando se usa mal puede llevar a conseguir buenos resultados, aunque esto conlleva peligros para la democracia. “El marketing político no tiene actualmente demasiado buena fama”, soltó Maarek nada más comenzar la clase del viernes. “Es un cuchillo de doble filo”, añadió.

Durante las dos sesiones previstas, el profesor habló de sus límites (despolitización y personalización), repasó brevemente su historia en Estados Unidos, donde nació hace casi seis décadas, y desgranó sus principios básicos: coherencia, cuestionar las decisiones pasadas, diferenciarse del oponente y cuidarse de no cometer ningún error durante la campaña.

Maarek explicó que frente a la teoría clásica del marketing comercial, en la esfera política el producto (el voto) no tiene un valor de uso directo, si no un valor simbólico (que es creado por el marketing) por lo que el acto de comprar es sustituido por la sensación de gratificación. “El marketing político es una creencia, como creer en Dios”, señaló el profesor.

También detalló los pasos básicos que debe tener toda campaña política, la importancia de la imagen del candidato, los diferentes “ritmos” de las campañas y las herramientas más comunes de la comunicación política, deteniéndose en los vídeos de campaña y en los debates.

Maarek también quiso dejar claro que “no ganas una elección, intentas evitar perderla” y que “son los errores los que definen al ganador del perdedor”.

* Philippe Maarek es autor del libro “Marketing Político y Comunicación”, referencia en esta disciplina, y actualmente es profesor en la Universidad París XII.

* Redactado por Oscar Santamaría

Entradas realcionadas:

1. Philippe J. Maarek inaugura el máster
2. Entrevista con Philippe Maarek
3. En clase con Rivera

Maarek y los alumnos de la 3ª edición del máster en la sesión inaugural

El pasado jueves 2 de octubre tuvo lugar la sesión inaugural de la 3ª edición del máster en Comunicación Política e Institucional, a cargo del profesor Philippe J. Maarek.

La clase, Comunicación y Marketing  Político en la Sociedad Global, fue impartida en inglés con la ayuda audiovisual de extractos  de debates y discursos politicos, además de varias presentaciones en Powepoint sobre estudios de caso de marketing político.

A lo largo de tres jornadas analizó la situación actual de la comunicación política en la sociedad global.

El primer día, hizo un recorrido por la historia de la comunicación y del marketing político, estableciendo las diferentes características que definen dichos campos y estableciendo las líneas maestras que deben seguir para ser efectivas.

Para ello, se tomaron casos prácticos de diversos debates y discursos políticos, que fueron reproducidos durante la clase, que eran analizados por el profesor en conjunto con el alumnado.

En la segunda jornada, el profesor Maarek expuso las diferentes fases a tener en cuenta cuando se establece una estrategia comunicacional  en campaña electoral y en qué consisten cada una de ellas, sin perder de vista la práctica en ningún momento, contraponiendo la teoría con varios casos de fracasos y aciertos que se han dado en países como Estados Unidos, Francia, Reino Unido o España.

Para terminar, en la jornada del sábado, se analizaron los diferentes medios y canales de comunicación  y sus pros y contras a la hora de utilizarlos como parte de nuestra estrategia política, tomando de referencia los casos utilizados en las clases anteriores.

* Philippe J. Maarek es autor del libro Marketing político y comunicación: claves para una buena información política.

Entradas realcionadas:

1. En clase con Philippe Maarek
2. Entrevista con Philippe Maarek
3. Comienza la III Edición del Master en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset