Master en Comunicación Política

Luis Benavente

En clase con Luís Benavente (2010-2011): Estudios Cuantitativos

Los estudios cuantitativos sirven para medir cómo se  forma la Opinión Pública . Las preguntas qué debemos saber responder antes de solicitar un estudio de este tipo son ¿Qué se quiere investigar y para qué?, porque dependiendo de estas respuestas, las técnicas de encuesta serán diferentes, además de los formatos, el cuestionario y la muestra. La muestra es la representación de un Universo o Población, para ser sujeto de la encuesta. Cuanto mayor es la muestra, menor es el error muestral, y por tanto más fiable es la encuesta o el sondeo; cuando en el estudio se trata de llegar… Continuar leyendo...

Luis Benavente y alumnos

Seminario de opinión pública

Esta semana volvimos a abordar el tema de las encuestas. El experto en opinión pública de la Universidad de Lima (Perú), Luis Benavente, se centró en los sondeos pre-electorales. Habló de temas como la credibilidad de los sondeos, su interpretación y, sobre todo, la metodología: tipos de encuestas, objetivos de la investigación, selección de la muestra, elaboración del cuestionario, tipos de preguntas, modalidades de aplicación de dicho cuestionario o los perfiles de los entrevistadores.

De esta clase saldrá además el trabajo práctico correspondiente al segundo módulo. En grupos de tres personas, nos pusimos manos a la obra para… Continuar leyendo...

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Y OPINIÓN PÚBLICA

En primer lugar el Profesor Benavente resaltó algunas de las características básicas de los estudios de opinión pública; por ejemplo que a opinión pública es cambiante, por eso cuando se estudia es como tomar una foto, pues sólo nos dice algo de ESE momento. También que estos estudios sirven como mecanismos para que los ciudadanos se expresen. Una encuesta puede poner en evidencia una necesidad o demanda social.

Por otra parte enfatizó en la importancia de tener unos objetivos claramente definidos, como condición necesaria para el éxito de un estudio mediante encuesta. Los objetivos siempre deben plantearse en términos conductuales, de comportamiento.

¿Qué es lo que se quiere medir? Por ejemplo conocimiento, que tan familiarizado está el público con un personaje, un tema… Continuar leyendo...