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En clase con Luis Benavente – Opinión pública
Luis Benavente y alumnos
Seminario de opinión pública
Esta semana volvimos a abordar el tema de las encuestas. El experto en opinión pública de la Universidad de Lima (Perú), Luis Benavente, se centró en los sondeos pre-electorales. Habló de temas como la credibilidad de los sondeos, su interpretación y, sobre todo, la metodología: tipos de encuestas, objetivos de la investigación, selección de la muestra, elaboración del cuestionario, tipos de preguntas, modalidades de aplicación de dicho cuestionario o los perfiles de los entrevistadores.
De esta clase saldrá además el trabajo práctico correspondiente al segundo módulo. En grupos de tres personas, nos pusimos manos a la obra para… Continuar leyendo...
En clase con Luis Benavente
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Y OPINIÓN PÚBLICA
En primer lugar el Profesor Benavente resaltó algunas de las características básicas de los estudios de opinión pública; por ejemplo que a opinión pública es cambiante, por eso cuando se estudia es como tomar una foto, pues sólo nos dice algo de ESE momento. También que estos estudios sirven como mecanismos para que los ciudadanos se expresen. Una encuesta puede poner en evidencia una necesidad o demanda social.
Por otra parte enfatizó en la importancia de tener unos objetivos claramente definidos, como condición necesaria para el éxito de un estudio mediante encuesta. Los objetivos siempre deben plantearse en términos conductuales, de comportamiento.
¿Qué es lo que se quiere medir? Por ejemplo conocimiento, que tan familiarizado está el público con un personaje, un tema… Continuar leyendo...
