Santiago Barnés con los alumnos del master en comunicación política

Construcción de la imagen de un político

En otros tiempos, la política eran ideas. Hoy son personas. La cita de Roger Schwartzenberg enmarcó las dos clases sobre la imagen de los políticos que impartió el pasado fin de semana Jorge Santiago Barnés. En un mundo en el que la personalización de la política avanza sin freno, la imagen pública de candidatos y gobernantes tiene un peso específico propio que se debe tener muy en cuenta.

El experto nos habló de la imagen política desde tres dimensiones: corporal, psicológica y física. Santiago Barnés analizó vídeos y fotografías de distintos líderes y entre medias nos explicó el modelo de Neil Rackman sobre los tipos de comportamiento y los de Alan Monroe y Toulmin sobre la persuasión. Como dijo el profesor, los asesores de imagen se preocupan de más cosas que de recomendar a sus clientes la corbata más adecuada para cada ocasión.

* Jorge Santiago Barnés es director del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Pontificia Universidad de Salamanca
* Redactado por el alumno Óscar Santamaría

Entradas realcionadas:

1. En clase con Jorge Santiago Barnés
2. En clase con Sanmartin y Sanchís. La labor del consultor político
3. Algón Editores, nuevo sello editorial de ensayo político y económico