El dato más relevante fue el relativo a la estimación de voto. En este sentido, esta encuesta ofrecía una diferencia entre PP y PSOE de 19 puntos a favor de los populares. Este estudio también contenía algunas cuestiones relacionadas con la medición del liderazgo político y otros ítems referidos al clima político y económico previo a los comicios.

El documento del estudio puede descargarse de la web del Centro de Estudios Murcianos de Opinión Pública

Algunas referencias al impacto mediático:

La Opinión de Murcia

Europa Press

El Imparcial

Reuters España

Vozpópuli

Libertad digital

La vanguardia

Entradas realcionadas:

1. 1ª Encuesta Nacional Liderazgo y Elecciones Generales 2011
2. Rueda de prensa 1ª Encuesta Nacional de Liderazgo y Elecciones Generales 2011
3. Encuesta Post-Electoral. Elecciones Generales 2011

Javier del Rey Morató

A todos nos sonaba el nombre de Javier del Rey Morató. Algunos tenían una percepción más cercana, pues habían sido alumnos del profesor anteriormente. Otros, como la que aquí escribe, teníamos la sensación de haberlo leído en la bibliografía recomendada de varias asignaturas de la carrera. Sin duda alguna, todos teníamos la certeza de que Javier del Rey Morató tenía mucho que enseñarnos y que sería muy interesante. Y así fue.

Puede decirse que eligió el mejor tema para una semana importante. Del Rey Morató decidió hablarnos del poder del lenguaje y, gracias a las dos intensas sesiones de viernes y sábado, nos hemos visto capacitados para interpretar todo lo que ha acontecido en estos días. Sin pretenderlo, nos entrenó con éxito para desentrañar los titulares y analizar los mensajes que ETA y su entorno han difundido esta semana. Da la sensación –supongo que compartida por mis compañeros- que, de los 43 años de violencia de la banda terrorista, sólo después de su clase comprendimos exactamente cómo las partes han jugado magistralmente sus cartas y, especialmente, la de la palabra.

Y todo partiendo de una máxima: da igual de qué asunto se trate siempre que lo sepas enunciar bien. Del alivio fiscal de George W. Bush a la viudez de Cristina Fernández de Kirchner. De la crisis económica al matrimonio homosexual. MARCO (George Lakoff) es la palabra clave. En el mundo de la política hay auténticos maestros, pero también muchos amateurs que no aún no entienden que es necesario ser experto en la construcción de marcos. ¿Para qué? Para moldear la realidad al programa político o al proyecto legislativo soñado. El político se convierte así en el Pigmalión de la realidad. Y de ahí surge la Galatea imaginada. “La realidad sólo está en nuestra mente”, decía George Orwell en su novela ‘1984’. Es una de las muchas citas con las que Javier del Rey Morató adornó la explicación teórica para facilitarnos su aprendizaje.

En el fondo, las clases de los días 14 y 15 de octubre versaron sobre la magia. La magia aplicada a la política, claro está. Y sobre cómo los magos pueden sacar un pañuelo y hasta un conejo de su chistera. Y sobre cómo los que, además, logran impactar a la sociedad se convierten en mitos. Y así podemos hablar de Felipe González de la misma forma que hablamos en magia de Harry Houdini. O del adorado JFK del mismo modo que hablamos del mago David Copperfield. Estos magos del lenguaje político no sólo crean marcos sino que además emplean un lenguaje muy cuidado, cuasi mágico, para lograrlo. Por lo tanto, no sólo hablamos de marcos, sino de palabras. Y de cómo su combinación puede actuar sobre la realidad.

Son ‘les mots qui marchent’. Palabras que funcionan. Vaya si funcionan. Legitiman lo que parecía imposible de legitimar. O provocan el efecto totalmente contrario. Entre ellas, del Rey Morató destacó las que llegan a los corazones de las personas, no sólo a sus mentes. Es la inteligibilidad emocional, que tiene un alto nivel de persuasión. Al fin y al cabo, tenemos todo un hemisferio cerebral dedicado a las emociones. Pide a gritos que lo explotemos, que nos dirijamos a él. Por eso, el político, decía el profesor, se convierte en un psicólogo a tiempo completo.

Y diría que también en un padre. Un padre que cuenta historias a sus hijos pequeños antes de dormir. Un storyteller. Combinando las palabras podemos crear historias que llegan también a este hemisferio cerebral. También podríamos comparar al político con un juglar porque trabaja con la narrativa. Narra, narra y narra. Y, quien no lo hace, aburre soberanamente. Y no logra cautivar a su auditorio ni lograr sus objetivos. Porque, en el mundo actual, dijo del Rey Morató, el relato precede a la experiencia. Por tanto, el objetivo es no quedarse nunca sin narrativa. Barack Obama es un gran ejemplo de un buen narrador de historias. Desde la suya propia hasta las de miles de personas víctimas de las deficiencias sanitarias en EEUU. Aunque el storytelling también tiene un límite. Abusar de él puede salir muy caro. Puede salirte bien, como a Ronald Reagan (el profesor nos habló de su “narrarquía”), pero también muy mal.

Éstas son algunas ideas que Javier del Rey Morató quiso que nos quedaran claras para iniciarnos en este universo de la Comunicación Política. De hecho, creo que debemos ubicarlas en un lugar preferente dentro de los conocimientos que vayamos adquiriendo durante este Máster. Porque no nos dedicamos a política; tampoco nos dedicamos a gestionar o administrar; y menos aún a legislar. Nos dedicamos a Comunicación. Y debemos tener presente que gobernar es crear confianza, lazo social, como dijo del Rey Morató. Nosotros trataremos de crearlos.

* Javier del rey Morató es profesor en la facultad de Ciencias de la Información y ha escrito más de una veintena de libros sobre democracia, comunicación, antropología, filosofía y política.
* Redactado por la alumna Cristina Horcajada

Entradas realcionadas:

1. En clase con Javier del rey Morató (2010): Problemas prácticos de la comunicación política
2. En clase con Javier del Rey Morató
3. En clase con Javier del Rey Morató

Javier del Rey Morató

Problemas prácticos de la comunicación política

No cabe duda de que el ejercicio del poder político ya no consiste sólo en gestionar e implementar políticas públicas. En efecto, la comunicación política se ha convertido en un elemento inherente a la propia gestión política, y todo ello porque “no se puede no comunicar en un mundo donde todo es comunicación”. Por esta razón, la definición de un Plan de Comunicación es ya una asignatura obligatoria para los gobiernos, partidos políticos, así como para todo aquello (o aquel) que pretenda competir en un mercado, ya sea éste de ideas o de productos.

Sin embargo, la elaboración de un Plan de Comunicación no consiste simplemente en rellenar una serie de recuadros en blanco, más aún cuando la gestión política está repleta de acontecimientos que rompen con la linealidad del acontecer diario, lo que algunos han convenido en denominar: situaciones de crisis.

Por todo ello, un Plan de Comunicación requiere de diseño, de planificación, de estrategia; pero también requiere de inventiva, de creatividad, de conseguir alcanzar la diferencia. ¿Cómo llegar a nuestros target de la manera más eficiente y competitivamente posible? ¿Cómo definir los objetivos y cuáles son las herramientas para lograrlos? ¿Cómo afrontar una crisis sin que ésta sea tal? ¿Cómo convertir un “menos” en un “más”? Estas y otras muchas cuestiones fueron tratadas por el Dr. Javier del Rey Morató , en la sesión denominada: Problemas prácticos de la comunicación política.

Sin renunciar al rigor científico del académico, escritor y educador; el ejemplo práctico caracteriza la ponencia del que fuera uno de los principales líderes ocultos de este país durante el mandato del Presidente Adolfo Suárez. Sin duda, la experiencia del consultor y el conocimiento del profesor han hecho de ésta una enriquecedora sesión, indispensable  para el equipaje formativo del experto en comunicación política.

* Redactado por el alumno Alberto Mora

Entradas realcionadas:

1. En clase con William Ostick y Javier Fernández: casos prácticos en comunicación
2. En clase con Javier del Rey Morató
3. En clase con Javier del Rey Morató: De cómo el lenguaje legitima y destruye

Portada del libro

América Latina, 1810-2010

Presentación del libro América Latina, 1810-2010. Filosofía, Religión y Política en el Espacio Antropológico. Una teoría de la Comunicación y la Cultura, de Javier del Rey Morató, profesor de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y profesor del Máster en Comunicación Política e Institucional.

Intervendrán: Jesús Timoteo Álvarez, profesor titular de la Facultad de Ciencias de la Información, UCM; Jesús Sánchez Lambás, director general de la Fundación José Ortega y Gasset, y el autor.

Acto organizado por el Departamento de Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset.

Entrada libre (Aforo limitado)

S.R.C.: comunicacion@fog.es

Entradas realcionadas:

1. Libro: Elecciones y sistemas electorales presidenciales en América Latina
2. Presentación del libro “El voto en Uruguay 2009-2010”
3. Colaboramos con Antonio Núñez en la presentación de su libro “La estrategia del pingüino” en la Fundación Ortega-Marañón

Javier del Rey Morató

La realidad es la comunicación, el lenguaje es la realidad. A partir de esta premisa, que a priori puede sonar arriesgada por ambiciosa, Javier del Rey Morató habló de las “dimensiones y posibilidades de la comunicación electoral”, lección que giró básicamente en descubrir el poder de las palabras para articular mensajes políticos que tienen como fin imponerse en la contienda electoral.

El profesor explicó la teoría de los juegos del lenguaje, con la cual demostró que, mucho más de lo que pudiéramos imaginar, el lenguaje no sólo es, si no que también crea e inventa la realidad. Un arma valiosísima para un candidato en liza, de cuya habilidad para dominar las palabras y ponerlas a su servicio dependerá, en gran medida, el éxito o fracaso de su empeño. Un discurso deliberadamente medido que tiene muchos elementos y algunas claves, que se suele mover en territorios ambiguos, dirigido principalmente al hemisferio derecho del cerebro, el encargado de reconocer emociones y sentimientos, dejando al izquierdo las tareas de la lógica y el raciocinio.

El discurso político durante las campañas electorales se mueve entre lo “probable o plausible” (promesas) más a menudo que entre lo “claro y lo nítido”. La verdad, según Del Rey, es vista desde una aproximación utilitarista, es decir, aquella que nos sirve para persuadir. Y es que los mensajes de campaña apuntan a persuadir, no tanto a convencer, porque la persuasión –que apela a los sentimientos, a esa parte derecha del cerebro- mueve a la acción.

Los aspectos fundamentales a tener en cuenta en la retórica, más si cabe en la esfera política, es el auditorio, el orador y el discurso. Se trata, pues, de definir el perfil de aquellos a los que el candidato dirige su mensaje, sobre los que quiere influir, teniendo claro que –citando a Perelman- en la gran mayoría de los casos es más importante la argumentación que el argumentador. Para alcanzar su objetivo, el orador deberá hablar el lenguaje de su auditorio.

Durante las dos clases (16 y 17 de octubre), el profesor Del Rey puso numerosos ejemplos prácticos de los juegos del lenguaje que él mismo ha categorizado, de las técnicas para persuadir mediante el uso de metáforas, símiles o imágenes, de cómo definir al adversario, de la importancia de saber acuñar “frases felices” o de la traslación al campo de la comunicación política de usos propios de la publicidad. 

Entre las lecturas obligatorias nos detuvimos en varios momentos de la clase en la teoría de George Lakoff, recogida en su libro “No pienses en un elefante”, y que versa sobre los marcos creados en torno a conceptos, a identidades políticas, así como a las visiones del mundo del padre estricto (conservadores) y del padre protector (progresistas).

* Javier del Rey Morató es profesor de Periodismo I de la Universidad Complutense de Madrid, es autor de 13 libros sobre periodismo y comunicación  política y da cursos en España y América Latina

Entradas realcionadas:

1. En clase con Javier del Rey Morató
2. En clase con Javier del Rey Morató: De cómo el lenguaje legitima y destruye
3. En clase con Javier del rey Morató (2010): Problemas prácticos de la comunicación política

Javier del Rey Morató

Los días 10 y 11 de octubre se llevaron a cabo las sesiones a cargo del Profesor Javier del Rey Morató, bajo el título Dimensiones y posibilidades de la comunicación electoral. Durante las sesiones el Profesor del Rey explicó la importancia del lenguaje, la argumentación, el orador y el auditorio, combinando explicaciones teóricas con ejemplos prácticos.

Su cátedra estuvo centrada en los diferentes juegos del lenguaje en la comunicación política y cómo se utilizan especialmente en ambientes de campañas electorales. Las sesiones finalizaron con la presentación de un vídeo del debate entre Felipe González y José María Aznar en 1996, en la que los alumnos tuvieron la oportunidad de señalar los diferentes juegos de lenguaje explicados y constatar su utilización.

*Javier del Rey Morató es profesor de Comunicación Política y Teoría General de la Información en la Universidad Complutense de Madrid. Es Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Ha dictado cursos y seminarios en América Latina y es autor de numerosos artículos científicos y libros sobre comunicación y política

Entradas realcionadas:

1. En clase con Javier del Rey Morató
2. En clase con Javier del rey Morató (2010): Problemas prácticos de la comunicación política
3. En clase con Javier del Rey Morató: De cómo el lenguaje legitima y destruye