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En clase con Mario Arqued: Análisis de escenarios “Cualitativo”
Mario Arqued
10 horas con Mario!
Me gustaría comenzar esta reseña aludiendo a una cita de nuestro docente, Mario Arqued, director del equipo cualitativo del prestigioso instituto de investigación Synovate: “Mi años de experiencia me demuestran que el voto racional no existe, es emocional”. Este enunciado contundente y, sin duda, provocador, le sirvió a Mario para cerrar su doble sesión de los días 25 y 26 de diciembre. Sin embargo, yo lo empleo para iniciar estos apuntes porque me parece que demuestra la necesidad y pertinencia del uso del análisis cualitativo a la hora de trabajar en el ámbito de la comunicación política. Necesitamos saber más sobre los significados motivacionales… Continuar leyendo...
En clase con Marina Navarro (2010-2011): La investigación cualitativa
Marina Navarro
La investigación cualitativa
Marina Navarro, psicóloga y Directora Cualitativa para España de Synovate, impartió las clases del 12 y 13 de noviembre donde primó la participación y entretenimiento. En la sesión del viernes tuvimos un primer acercamiento a la investigación de mercado centrándonos en la investigación cualitativa y explicando en mayor profundidad el briefing. La segunda sesión, mucho más práctica, comenzó con la presentación por grupos de una propuesta de briefing y el consiguiente contraste con el proyecto real. Además, de conocer nuevas técnicas como la ventana de Johari o el análisis de comunicación no verbal.
En primer lugar, centrar los conceptos e… Continuar leyendo...
En clase con Marina Navarro
Investigaciones cualitativas
Una de las clases más prácticas, amenas, dinámicas y participativas de las que hemos tenido hasta ahora fue sin duda la de Marina Navarro. Tanto, que nos encargó un trabajo de campo, o mejor dicho, de “guerrillas”. Divididos en grupos de dos personas, salimos a la calle para realizar un mini-estudio de mercado cualitativo sobre la crisis. De esta forma, comprendimos mejor esta técnica, una de las empleadas en este tipo de estudios.
Navarro nos explicó en dos sesiones las diferencias entre investigaciones cualitativas y cuantitativas, su importancia en el universo comercial de las marcas y dio algunas pistas sobre cómo llevar estos estudios al mundo de la política, que apenas recurre a ellos. Ella se mostró convencida de su utilidad en este campo… Continuar leyendo...
En clase con Joan Font y Marina Navarro
El fin de semana anterior se dio inicio al segundo módulo del Master, Métodos y Técnicas de Investigación. La primera sesión estuvo a cargo de Joan Font, ex director del Centro de Estudios Sociológicos CIS y versó sobre las encuestas como métodos cuantitativos. El Profesor Font explicó los elementos de las encuestas (universo, muestra, objetivo, cuestionario), así como los tipos de encuesta y los modos de administración. Luego enfatizó en las encuestas electorales por ser de especial interés para el temario del Master, analizando la funcionalidad y los usos de las encuestas pre-electorales y post-electorales.
La segunda sesión fue impartida por Marina Navarro, de la multinacional Synovate, y estuvo enfocada en los métodos cualitativos, particularmente la investigación de mercados. Después de hacer una exposición teórica, la Profesora Navarro explicó a los… Continuar leyendo...
