Master en Comunicación Política

Son pocas las ocasiones en que se puede compartir una tarde con uno de los fontaneros electorales partidistas más relevantes de la historia democrática española. En efecto, el pasado mes  de octubre contamos con la presencia de Ignacio Varela, en el Máster de Comunicación Política e Institucional. Varela ha sido y sigue siendo unos de los principales arquitectos de las estrategias electorales del Partido Socialista Obrero Español desde que nuestro país se encaminó en la vía democrática, allá por el año 1977. Desde entonces, las campañas electorales han avanzado tanto en formato como en forma, y Varela ha sido espectador y actor de ese cambio.

Varela dividió su ponencia en dos partes. Durante la primera abordó, desde una perspectiva más histórica que técnica, el proceso de modernización electoral del… Continuar leyendo... | 2 Comments

DISEÑO ESTRATÉGICO DE CAMPAÑAS ELECTORALES

Las 10 ideas básicas o principios generales de la comunicación electoral, según Ignacio Varela

1. La rutina es enemiga de la eficacia. Lo que antes sirvió, no necesariamente sirve ahora; toda idea debe ser considerada.

2. Las elecciones son sobre el futuro, no sobre el pasado. Las personas no votan por agradecimiento, sino por expectativa.

3. Las elecciones son sobre la gente, no sobre los partidos. Las personas son protagonistas.

4. Las estrategias se aplican, pero no se explican. No porque sean secretas, sino porque los ciudadanos no razonan en términos estratégicos.

5. El voto es una cuestión de confianza.. La gente vota por quien se fía.

6. Subrayar lo obvio. Es importante resaltar la existencia de valores compartidos.
7. No hay… Continuar leyendo...