¿Qué es una encuesta de opinión? ¿Cómo se preparan? ¿Cómo se elaboran? ¿Cómo se interpretan? ¿Mentimos cuando contestamos? Los expertos José Pablo Fernández y Fernando López Valdés, ambos de Metroscopia (que trabaja actualmente con El País, entre otros clientes), intentaron a dos manos responder a estas preguntas.

Con el título “Métodos y técnicas de investigación social”, este viernes y sábado completamos la lección de la semana pasada, cuando nos quedó más claro qué eran los análisis cualitativos. Ahora le toco el turno a los cuantitativos. Algunas claves para no iniciados: las encuestas no son predicciones, si no que hacen descripciones, son estimaciones aproximadas; no son fotografías (evidentes) si no más bien radiografías (necesitan que un experto las interprete) y su validez es temporal.

Los especialistas empezaron con una introducción histórica (el primer sondeo de opinión pública se puede situar en 1932) para explicar después los distintos tipos de encuestas y el método de plantearlas y elaborarlas.

Una vez más, fue una clase altamente participativa y con numerosos ejemplos reales.

*José Pablo Fernández y Fernando López Valdés son especialistas en encuestas de opinión en Metroscopia.

*Redactado por el alumno Óscar Santamaría

Entradas realcionadas:

1. En clase con Javier Fernández de Carvajal
2. En clase con Montse Fernández: Empresa 2.0
3. En clase con Javier Fernández Verde “Identidad gráfico-visual: estudio de casos y José Carlos Losada “Gestión de la comunicación en las instituciones”