Enrique Martínez volvió a incidir en lo que ya otros profesores nos han contado. Por ejemplo, que en unas elecciones hay que partir teniendo muy claro cuál es el posicionamiento del candidato, lo que se consigue con un riguroso trabajo de campo previo para saber dónde está situado, qué posibilidades reales tiene. Una vez bien fijadas las coordenadas hay que aprovechar las fortalezas de ese posicionamiento y rebajar el perfil de sus debilidades (nunca tratar de cambiar el posicionamiento, porque es casi imposible cambiar la percepción que la gente tiene de uno, y tratar de cambiar esa imagen descoloca completamente al público). Después, hay que segmentar al electorado y centrarse sólo en aquellos sectores que interesan a la campaña. A partir de ahí, es necesario una puesta en escena y una campaña publicitaria coherente y dirigida al público identificado.

* Enrique Martínez es Director del Observatorio para las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información del Ministerio de Industria de España.

* Redactado por la alumna Olaya Argueso

Entradas realcionadas:

1. En clase con Enrique Martínez
2. En clase con Gloria Ostos: La dirección y planificación de una campaña
3. En clase con Rafael Rubio: “Hacer política no es lo mismo que hacer campaña”