Master en Comunicación Política

Luis Benavente y alumnos

Seminario de opinión pública

Esta semana volvimos a abordar el tema de las encuestas. El experto en opinión pública de la Universidad de Lima (Perú), Luis Benavente, se centró en los sondeos pre-electorales. Habló de temas como la credibilidad de los sondeos, su interpretación y, sobre todo, la metodología: tipos de encuestas, objetivos de la investigación, selección de la muestra, elaboración del cuestionario, tipos de preguntas, modalidades de aplicación de dicho cuestionario o los perfiles de los entrevistadores.

De esta clase saldrá además el trabajo práctico correspondiente al segundo módulo. En grupos de tres personas, nos pusimos manos a la obra para… Continuar leyendo...

Métodos y técnicas de investigación social

¿Qué es una encuesta de opinión? ¿Cómo se preparan? ¿Cómo se elaboran? ¿Cómo se interpretan? ¿Mentimos cuando contestamos? Los expertos José Pablo Fernández y Fernando López Valdés, ambos de Metroscopia (que trabaja actualmente con El País, entre otros clientes), intentaron a dos manos responder a estas preguntas.

Con el título “Métodos y técnicas de investigación social”, este viernes y sábado completamos la lección de la semana pasada, cuando nos quedó más claro qué eran los análisis cualitativos. Ahora le toco el turno a los cuantitativos. Algunas claves para no iniciados: las encuestas no son predicciones, si no que hacen descripciones, son estimaciones aproximadas; no son fotografías (evidentes) si no más bien radiografías (necesitan que un experto las interprete)… Continuar leyendo... | 1 Comment

Investigaciones cualitativas

Una de las clases más prácticas, amenas, dinámicas y participativas de las que hemos tenido hasta ahora fue sin duda la de Marina Navarro. Tanto, que nos encargó un trabajo de campo, o mejor dicho, de “guerrillas”. Divididos en grupos de dos personas, salimos a la calle para realizar un mini-estudio de mercado cualitativo sobre la crisis. De esta forma, comprendimos mejor esta técnica, una de las empleadas en este tipo de estudios.

Navarro nos explicó en dos sesiones las diferencias entre investigaciones cualitativas y cuantitativas, su importancia en el universo comercial de las marcas y dio algunas pistas sobre cómo llevar estos estudios al mundo de la política, que apenas recurre a ellos. Ella se mostró convencida de su utilidad en este campo… Continuar leyendo...

El 11 de mayo, a propósito de la publicación del Barómetro del CIS del mes de abril, elaboré una pequeña nota que titulé “Estimaciones Intencionadas”. En esta nota hacía referencia a la sorpresa que me producía que el CIS optara por elegir un modelo de estimación basado en la hipótesis de una alta participación electoral, y que este tipo de modelo favoreciera la estimación hacia el PSOE frente a la del PP. También se detectaba en la encuesta el enorme sesgo en el recuerdo de voto, de manera tal que por cada elector entrevistado con recuerdo “popular” se entrevistaba a dos con recuerdo “socialista”, lo que evidentemente no… Continuar leyendo... | 1 Comment

El fin de semana anterior se dio inicio al segundo módulo del Master, Métodos y Técnicas de Investigación. La primera sesión estuvo a cargo de Joan Font, ex director del Centro de Estudios Sociológicos CIS y versó sobre las encuestas como métodos cuantitativos. El Profesor Font explicó los elementos de las encuestas (universo, muestra, objetivo, cuestionario), así como los tipos de encuesta y los modos de administración. Luego enfatizó en las encuestas electorales por ser de especial interés para el temario del Master, analizando la funcionalidad y los usos de las encuestas pre-electorales y post-electorales.

La segunda sesión fue impartida por Marina Navarro, de la multinacional Synovate, y estuvo enfocada en los métodos cualitativos, particularmente la investigación de mercados. Después de hacer una exposición teórica, la Profesora Navarro explicó a los… Continuar leyendo...