Para acceder a los detalles de la misma, clic aquí.

Entradas realcionadas:

1. Conferencia “Expectations and Challenges in the US Presidential Elections 2012″
2. Jornada de valoración post-electoral Elecciones Generales 2011
3. Conferencia del politólogo Gianfranco Pasquino en Tigre

Portada del nº8

Además, dedica un espacio en la Revista a la agenda pública latinoamericana: los movimientos estudiantiles en Chile, y el desarrollo económico del gigante continental, Brasil, con sus luces y sombras, y  también se ofrece un repaso en la sección Periscopio, de las elecciones recientes (Argentina, Guatemala y Nicaragua) y futuras como las de México 2012.

Acceder a la revista

Entradas realcionadas:

1. Disponible el Nº2 de la revista Más Poder Local
2. Número 3 de la revista Mas Poder Local
3. Presentación oficial de la revista Más Poder Local

José Manuel Rivera

Las clases de los días 11 y 12 del presente mes estuvieron marcadas por el debate que enfrentó el pasado 7 de noviembre a los principales candidatos a la Presidencia del Gobierno de España: Alfredo Pérez Rubalcaba (PSOE) y Mariano Rajoy (PP), claro vencedor de las elecciones del 20N. Ahora, una vez conocidos los resultados que han arrojado las urnas, la campaña se antoja lejana y, para muchos, estéril. No en vano, el porcentaje de votos pronosticado para los principales partidos fue muy similar al que obtuvieron finalmente.

Con todo, ahora es cuando resulta más importante hacer un repaso de la campaña electoral. Reflexionar sobre los aciertos e identificar los errores, aunque sea aburrido para los vencedores e incómodo y, en cierta medida, doloroso, para los perdedores. Así lo hizo con el debate José Manuel Rivera, y no sólo para satisfacer nuestras ganas de escuchar la opinión experta de un profesional de la Comunicación Política, sino también porque el análisis del debate estaba en relación directa con el contenido de la clase del profesor gallego.

El hilo conductor de la sesión fue el concepto de estrategia. Decían en un capítulo de la serie de TVE ‘Cuéntame cómo pasó’ que “en la vida, como en el cine, hay que saber enfocar las cosas”. Y, en la política, como dimensión inherente a la vida humana organizada, el destino de los proyectos también depende de la forma en que los dirijamos. El producto político tomará forma en función del escenario que aportemos, los personajes que seleccionemos, la historia que les regalemos y, por último, nuestra habilidad para dirigir el objetivo que los capte para darlos a conocer al mundo. Sobre todo, la clave de una buena estrategia, decía José Manuel Rivera, es ser conscientes de su carácter dinámico. El cambio, palabra tan repetida en estas elecciones y en tantas otras alrededor del mundo, es lo único realmente seguro en una estrategia.

Las conclusiones profesionales emitidas tras el debate del 7 N, de las que disfrutamos de la mano de José Manuel Rivera, relacionaban la derrota de Rubalcaba con la elección de su estrategia. Nos dimos cuenta de que dos de los tres condicionantes que llevaron al fracaso al candidato socialista los eligió él.  Y quién sabe si esta posición estratégica también fue culpable en parte de la debacle del partido el pasado domingo. “Desde el momento en que eligió renunciar a Zapatero, Rubalcaba era excesivamente previsible”, explicó Rivera. Es cierto que el debate no tenía mucha importancia en términos numéricos. Rubalcaba no habría obtenido una importante ventaja ni el mejor de los casos. Pero, para Rajoy, ganar el debate supuso el respaldo que necesitaba para asegurarse llegar a la Moncloa el próximo diciembre.

Partiendo del marco del debate pero perdiéndolo algo de vista, José Manuel Rivera nos explicó cómo se configuran los escenarios electorales. ¿De qué depende la intención de voto de los ciudadanos? Liderazgo, identificación partidista, temas y cleavages. Nos centramos, sobre todo, en el primer aspecto: el liderazgo o ejercicio de poder. Hablamos de atributos de un líder y de cómo construirlo. Y prestamos mucha atención a los consejos del profesor ya que, según aprendimos, el liderazgo tiene un rol sumamente importante a la hora de moldear la intención de voto de los ciudadanos. Atrás quedaron los tiempos en que la identificación partidista definía invariablemente el porcentaje de voto cada cuatro años. Ahora, muchos cambian frecuentemente su voto y los partidos buscan atraparlos, sin prestar demasiada atención a los que vinieron hace tiempo para quedarse. Aunque hay ocasiones, bien lo saben PP y PSOE, en que es mejor conformarse con lo que hay. Volver al target tradicional, a la base, o sencillamente a quienes queden tras la espantada general. Es momento entonces de cambiar la estrategia y reinventarse. Ya llegarán tiempos mejores y, con ellos, otra estrategia.

* J. M. Rivera es Profesor Titular de Ciencia Política de la Universidad de Santiago de Compostela
*Redactado por la alumna Ana Horcajada

Entradas realcionadas:

1. En clase con Rivera
2. En clase con Manuel Campo Vidal: la comunicación estratégica en un mundo en crisis. Instituciones públicas y privadas
3. En clase con Pedro Gioya y Juan Rivera

Cartel de la Jornada Postelectoral

El profesor Ismael Crespo participará y moderará la Jornada de valoración post-electoral Elecciones Generales 2011 que se celebrará el próximo lunes 21 de noviembre en el Salón de Actos de la Universidad de Murcia.

Esta jornada coorganizada por el Colegio Oficial de Periodistas de la Región de Murcia, el Colegio Oficial de Ciencias Políticas y Sociología de la Región de Murcia, y el Departamento de Ciencia Política y de la Administración de la Universidad de Murcia tiene por objeto analizar las valoraciones de periodistas y representantes de los principales partidos políticos sobre los resultados de las elecciones, el desarrollo de la campaña electoral y el escenario resultante a partir del 20-N.

Más información sobre la convocatoria aquí

Entradas realcionadas:

1. Encuesta Post-Electoral. Elecciones Generales 2011
2. 2ª Encuesta Preelectoral Elecciones Generales 20N
3. 1ª Encuesta Nacional Liderazgo y Elecciones Generales 2011

Desde las 20 hrs, la Cadena SER irá  informando de los datos de participación, de los primeros sondeos, y  del escrutinio del Ministerio del Interior al minuto. Después, Carles  Francino dirigirá el panel que estará conformado por más de 20  analistas, entre los que se encuentran Josep Ramoneda, José Ignacio  Wert, Mariola Urrea, Antonio Zapata, Francisco Pomares, Amparo Tortola,  Jesús María Oses, Antón Baamonde, Rafael Cuiña, Gorka Angulo, Bingen  Zupiria, Fracisco Bastida, José Antonio Bron, Alberto Menéndez, Miguel  Ángel Fernández, Francisco Díaz Yubero, Rubén Vinagre, además del  profesor Crespo.

Entradas realcionadas:

1. La opinión de Ismael Crespo en la Ventana de la Ser
2. ¿Elecciones anticipadas? La opinión de Ismael Crespo
3. Distinguen en la UNLaR al Dr. Ismael Crespo como “Profesor Honorario”

El dato más relevante fue el relativo a la estimación de voto. En este sentido, esta encuesta ofrecía una diferencia entre PP y PSOE de 19 puntos a favor de los populares. Este estudio también contenía algunas cuestiones relacionadas con la medición del liderazgo político y otros ítems referidos al clima político y económico previo a los comicios.

El documento del estudio puede descargarse de la web del Centro de Estudios Murcianos de Opinión Pública

Algunas referencias al impacto mediático:

La Opinión de Murcia

Europa Press

El Imparcial

Reuters España

Vozpópuli

Libertad digital

La vanguardia

Entradas realcionadas:

1. 1ª Encuesta Nacional Liderazgo y Elecciones Generales 2011
2. Rueda de prensa 1ª Encuesta Nacional de Liderazgo y Elecciones Generales 2011
3. Encuesta Post-Electoral. Elecciones Generales 2011

Portada nº5

El número 5 de Más Poder Local dedica en esta ocasión su atención a las ELECCIONES LOCALES Y REGIONALES que se celebrarán en España el próximo 22 de mayo: EL PP REVALIDARÁ SUS MAYORÍAS Y AVANZA EN EL RESTO DE CIUDADES Y REGIONES.

Fiel a su compromiso con el análisis del ámbito local y regional, en este número dedicamos una sección a los PROCESOS DE DESCENTRALIZACIÓN EN URUGUAY Y COLOMBIA.

Desde Buenos Aires, su Intendente, Mauricio Macri nos desvela “LA PRESIDENTA CRISTINA FERNÁNDEZ DE KICHNER NO HA CUMPLIDO SUS COMPROMISOS”, y en el corazón de México, la Presidenta Municipal de Xalapa, Elizabeth Morales, cree que “LAS MUJERES LO PODEMOS HACER MEJOR”.

Terminamos el número con las recomendaciones sobre la campaña de Yuri Morejón en SEIS PASES DE GOL PARA UN FINAL DE CAMPAÑA, y Alberto Mora y Laura Fernández del Toro: “EL PSOE SE EQUIVOCA AL NEGAR SUS SÍMBOLOS TRADICIONALES”.

Entradas realcionadas:

1. Número 3 de la revista Mas Poder Local
2. Número 4 de la revista Más Poder Local
3. Nº 7 de Mas Poder Local: Gobernabilidad

Ismael Crespo ha sido entrevistado para ofrecer su opinión sobre el candidato perfecto en el diario El mundo.es

Puede leerse el artículo completo en Aquí, el candidato perfecto

Entradas realcionadas:

1. La opinión de Ismael Crespo en la Ventana de la Ser
2. La opinión de Ismael Crespo en El Imparcial y en El Confidencial
3. La opinión de Ismael Crespo: ¿Ganarás las elecciones si eres guapo, rico y de derechas?

Yuri Morejón

El fin de semana del 24- 26 de febrero con tres profesores de excepción, dos provenientes del mundo de la asesoría de comunicación (Luis Arroyo y Yuri Morejón) y un tercero proveniente del mundo periodístico, Fernando Garea. Tres profesores, tres formas diferentes de acercarse a la Comunicación Política. El jueves regresó al aula del Máster el profesor Luis Arroyo, quien fue director de gabinete de la ministra Carmen Chacón y del Secretario de Estado de Comunicación entre 2004 y 2007 además de presidente de Asesores de Comunicación Pública, para exponer las 12 claves fundamentales para salir airosos de un debate electoral:

1. Cuál es nuestro personaje en la representación que es todo debate,
2. El Ecualizador moral o qué fundamentos morales vamos a suscitar en el espectador;
3. Imponer nuestro marco de interpretación;
4. Prepararse para el contraataque del oponente;
5. Mantener siempre el control;
6. Saber cuándo no ir (el efecto de la silla vacía, si tenemos una gran ventaja sobre nuestro rival);
7. Reducir las expectativas: nuestro rival siempre será un excelente orador;
8. Vender el resultado o en términos del propio profesor Arroyo calentar las orejas;
9. Apropiación y socialización, aprovechar la repercusión del debate a nuestro favor;
10. Cerrar, si se puede con anticipación, las condiciones del debate (tiempos, escenario, la realización, etc.);
11. Preparar fichas con argumentos y contraargumentos y…
12. El golpe de efecto, buscar un momento dorado que acorrale a tus rivales dándote la portada del día siguiente.

El viernes acudió al aula el periodista y corresponsal político de El País, Fernando Garea , quien centró su intervención en analizar los retos y problemas a los que se enfrentan los periodistas políticos en el ejercicio de su actividad y, muy especialmente, en el entorno de la información parlamentaria. En concreto, habló de “pérdida de poder” frente al lector así como de avances en la conformación de la agenda condicionados a aguantar “el poder de los partidos”. Sin embargo, según avanzó la clase se fueron poniendo sobre la mesa todos aquellos elementos que condicionan el ejercicio profesional y la relación entre periodistas y líderes políticos: el exceso de “periodismo declarativo”, es decir, el trasladar el mensaje que emiten los partidos políticos tal cual condicionados por la falta de tiempo. Todo ello sin hueco para el análisis. Otro problema, el exceso de datos que pretender “orientar” al informador y que pueden costarle al político su credibilidad. También mencionó el fenómeno de lo que denominó como “Periodismo de trinchera” o “las tertulias” que llevan a la previsibilidad, y que han conducido, a su juicio, al extremo de que un medio de comunicación le marque la línea a seguir a una organización política afín (puso como ejemplo la actitud de El Mundo hacia el Partido Popular entre 2004 y 2008, a propósito de los atentados del 11 de marzo). Otras “concesiones” de la que habló fueron las conocidas como “comparecencias sin preguntas” en las que el político no admite preguntas de la prensa o la costumbre de testar el contenido de las entrevistas. Así como la falta de transparencia en el Parlamento, la falta de frescura en la actividad parlamentaria o la búsqueda de la mera supervivencia por parte de las empresas informativas.

La sesión del sábado sobre diseño, gestión y proyección de la imagen del líder estuvo a cargo de Yuri Morejón, consultor de comunicación política y director de la consultora de comunicación Yescom consulting experta en entrenamiento de portavoces, asesoramiento de imagen y estrategias de comunicación. Morejón explicó que el principal problema de los políticos hoy en día es que la gente no les atiende, y que la clase política ha estado muy cómoda, mientras la comunicación era esencialmente unidireccional a través de los grandes medios de comunicación, sin apenas retorno. Todo esto, gracias a las nuevas tecnologías ha cambiado y el viaje de un mensaje es mucho más complejo. En este sentido, los políticos ya no son considerados parte de la solución sino del problema. Ante este reto, el consultor no ha de olvidar que ese trabaja con personas y que estas tienen una imagen conformada más por un conjunto de actos que por la gestión misma. El profesor fijó tres aspectos que conforman la imagen pública de un político: la que cree proyectar, lo que piensa que otros opinan de él y lo que otros efectivamente creen sobre esta persona. Porque en muchas ocasiones, no se trata de unas siglas sino de personas, quienes pueden o no tener credibilidad

Morejón propuso en el aula 10 claves para ganarse la confianza de ese desconfiado y alejado electorado:

1. Entrenar (con sesiones de media training, por ejemplo). Trabajar en la marca personal para diferenciarse. Es decir, por cuáles cualidades quiero ser recordado;
2. Lo importante es el contenido: la propuesta, el proyecto. La gente quiere soluciones tangibles, recordó Morejón;
3. No engordar más el mensaje y saber lo qué decir;
5. ¿Quién es quién? ¿Dónde está tu público? Intentar llegar a través de los medios a tu target, que la agenda de políticos y medios converjan, y que el votante se sienta escuchado. Especialmente ese 20% de persuadibles (Morejón afirmó que, por regla general, el 40% del electorado no participa y el otra 40% siempre lo hace en una misma dirección. Lo restante es lo que interesa);
6. El escenario también comunica: Cuidar la escenografía y generar un “efecto contagio” (el profesor, por ejemplo, habló de que en algunos actos se reparten afines por la sala para amplificar el apoyo al líder). Así como controlar la foto para que diga lo que queramos del político;
7. No mentir nunca, ni antes ni después de las elecciones. Se perdonan las mentiras, pero no que tomar el pelo a la gente;
8. Rodearse de los mejores: politólogos, lingüistas, periodistas, etc.;
9. Paciencia, prudencia y perseverancia y…
10. Emoción o mística: Vender naturalidad porque sino no nos votarán.

*Redactado por el alumno Carlos Manso

Entradas realcionadas:

1. En clase con Yuri Morejón:La estrategia de Rubalcaba y Rajoy en la Red
2. En clase con Santiago Barnés: Construcción de la imagen de un político
3. En clase con Santiago Barnés (2011):La construcción de la imagen de un candidato

Curso Formación de Líderes

Curso de Formación de Líderes

A las puertas de las elecciones de 2011, en una coyuntura como la actual, nada se puede dejar al azar. Los ciudadanos demandan políticos altamente cualificados, con fortalezas y talentos para inspirar ideas, poner en marcha proyectos necesarios, y afrontar los retos que estén por venir. Exigen que quienes los representan sean profesionales, lideren una visión de futuro y les motiven para alcanzar esa visión.

Del 3 al 18 de befrero de 2011 en Murcia. 30 horas lectivas repartidas en sesiones de tarde.
Inscripciones hasta el 31 de diciembre de 2010.

Más información en politicsaroundtheworld

Entradas realcionadas:

1. Curso Comunicación Política 2.0. La Campaña online de las Elecciones Generales 2011
2. Jornada de valoración post-electoral Elecciones Generales 2011
3. I Edición del Taller de Gráfica Electoral 2011