Entradas realcionadas:

1. Lanzamiento del “Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña”
2. Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña
3. Disponible el Manual del Programa de Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset

No te pierdas la oportunidad de compartir impresiones e ideas sobre la comunicación política y las campañas electorales, con los principales investigadores y consultores de España y América Latina. Una oportunidad para el diálogo y el debate, en un espacio abierto y un marco incomparable.

Toda la información del Congreso en: www.alice-comunicacionpolitica.com

Entradas realcionadas:

1. Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña
2. Lanzamiento del “Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña”
3. XVI edición del Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales

Ramón Cotarelo y alumnos

No tengo muy claro, de hecho no me gusta el término ciberdemocracia, será porque me recuerda al Terminator de Arnold Schwarzenegger, que algo también tiene que ver con el Máster en Comunicación, porque como sabéis fue Gobernador de California. ¿Será la ciberdemocracia el estudio de la teoría y método para llevar a ganar unas elecciones programando a un actor de Hollywood como si de un cibor se tratase?. Pero si  profesores tan cualificados como José Luis Dader y Ramón Cotarelo nos hablan de Ciberdemocracia y sus alternativas frente a la comunicación política tradicional y de Ciberdemocracia, teoría y práctica, será porque en el marco de la comunicación política, el elector, cada vez está más hiperinformado, globalizado, quiere interactuar, pide el contacto directo con el candidato a través de las redes sociales, desea respuestas a cuestiones concretas que pueda plantear; en definitiva, estamos abocados a seguir el ritmo de los tiempos para ser consultores de la cuarta era,  ya que nos moveremos, como decía el profesor Dader, en campañas de la cuarta era: hemos incorporado a nuestras vidas los mítines, la televisión, los vídeos y las redes virtuales. Y todo esto hay que conocerlo, hay que dominarlo, hay que dominar el análisis de lo cualitativo y de lo cuantitativo.

José Luis Dader

El profesor Dader nos habló de las ventajas y de los riesgos de las nuevas tendencias: la desprofesionalización de la información: informadores que no son periodistas, pero que pueden tener una gran influencia mediática, de enfrentarnos a una audiencia cada vez más fragmentada y, que cada vez  más, la persuasión (al voto) puede acabar dependiendo de factores superficiales y los detalles mínimos se magnifican.

Nos habló también de los debates y de unos breves consejos prácticos de cómo afrontarlos. (Muy recomendable como aproximación a este apasiónate mundo de los debates la documentación que nos hicieron llegar: FAUCHEAUX, Ron (2003) : «Vademecum para debates electorales : 15 consejos prácticos », Diputación de Barcelona. Programa de Formación de Elecciones Locales. Doc. nº 9. )

Y qué contaros de la interesante clase del profesor Cotarelo: una ida y venida por la historia de la democracia, del pensamiento político y todo ello poniéndolo en relación con el momento actual: la información es universal, globalizada, aunque los centros de emisión pertenecen sólo a unos pocos estados y no a otros. La realidad cambia a toda velocidad. La red de la información en relación al cosmopolitismo hará posible que esa red no tenga centro. Viendo en una diapositiva el planisferio con los flujos de información, hace que estos flujos se parezcan a una neurona y a la representación gráfica de sus impulsos nerviosos. Impactante el argumento del profesor Cotarelo de que la inteligencia neuronal se parece a la transmisión universal de la información, e impactante verlo en esas dos imágenes comparadas. Al profesor Cotarelo también le apasiona el uso de imágenes para transmitir ideas y la adecuación o no de estas imágenes al mensaje que representa y al lenguaje que lo acompaña.

En esta cuarta era, lo visual sigue teniendo una transcendencia vital para acentuar el mensaje o para distorsionarlo. El Profesor Dader nos dejó un conjunto de imágenes para hacernos reflexionar también sobre este aspecto. La visión de conjunto que nos está ofreciendo el Máster cada vez nos deja más a las claras que hay que controlar mil aspectos y que todos tienen su importancia. Siempre será mejor el conocimiento humano que desear que haya cibors programados que dirijan campañas electorales. Nos vemos en clase.

* José Luís Dader es Catedrático de Periodismo (Complutense)
* Ramón Cotarelo es Catedrático de Ciencia Política (UNED)
*Redactado por el alumno Miguel Ángel Poveda Baeza

Entradas realcionadas:

1. En clase con José Luis Dader (2010-2011): tecnopolítica y ciberdemocracia
2. En clase con José Luis Dader
3. En clase con José Luís Dader

José Manuel Sánchez Duarte

Estoy segura que todos mis compañeros como yo creíamos saber todo acerca de redes sociales, pero estábamos equivocados, teníamos conocimiento, sí, las utilizamos, sí,  pero realmente no conocíamos todo lo que hay dentro de las redes sociales y la gran utilidad que se les pueden dar.

Hoy en día las redes sociales son herramientas indispensables para cualquier consultor político, ya que son un medio de suma importancia para llevar el mensaje deseado a los ciudadanos.

La comunicación política 2.0 no se limita únicamente a Twitter o Facebook, sino que hay varios tipos de redes, tal como lo explicó Juan Merodio, existen las genéricas, que tienen como objetivo socializar con personas, las específicas, que son para socializar con personas con los mismos gestos, las publicaciones, fotografías, entre muchas más. Es necesario como consultor tener conocimiento de todos los tipos de redes sociales, ya que conociéndolas se puede armar una estrategia y llegar exactamente al público deseado.

Para realizar un Social Media Plan, Merodio nos aconsejó tener claros los siguientes puntos: definir objetivos, conocer a nuestro cliente, saber cómo vamos a interactuar, con qué herramientas y como lo vamos a medir.

La Comunicación Política 2.0 no es únicamente Internet, si no también incluye el Marketing Móvil, esto como su nombre lo dice utilizando como herramienta el teléfono móvil, tal como nos explicó Judith Gómez, quien asegura que es más eficaz, ya que no se necesita de internet ni intermediarios, tiene un impacto directo y personalizado.

José Manuel Sánchez Duarte considera a las redes sociales indispensables para la participación ciudadana en los gobierno actuales, hizo una crítica a los políticos de hoy, ya que por un lado utilizan las redes sociales únicamente como herramienta de campaña y no para un diálogo constante con la sociedad. Asegura que los políticos ignoran, no comprenden la comunicación digital, su uso lo hacen para solo para dar mensajes a los medios.

Como se sabe, Twitter ha incrementado su importancia dentro de las vidas de las sociedades actuales, pero es importante como consultor, no únicamente enviar mensajes por esta red, sino que es fundamental medir el impacto de una campaña en Twitter, ya que así se puede analizar si fue exitosa o no la estrategia implementada. Mariluz Congosto nos dio las herramientas necesarias, tipos de medidas, mecanismos de obtención de datos, para tener un correcto análisis de resultados.

Este curso fue muy importante ya que nos otorgó las herramientas para realizar una estrategia de campaña, implementarla y medir los resultados de la misma.

*Redactado por la Alumna Daniela Zapata Zalce

Entradas realcionadas:

1. Curso: Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas
2. En clase con Rafael Rubio: “Evolución de la implicación política: redes sociales”
3. Seminario: Ciencia de Redes en Campaña

Taller gráfica electoral

El pasado martes 8 de noviembre celebramos el primer Taller de Gráfica Electoral, en colaboración con la Escuela de Arte Nº 10 y la participación de la Embajada de los Estados Unidos.

La iniciativa pretende unir dos disciplinas que tienden a tocarse enla planificación de una campaña electoral: la consultoría política y el diseño gráfico. Así, se perseguía que los alumnos de ambas materias trabajaran juntos en aras de conseguir un producto comunicativo que satisfaciera a ambos profesionales.

La jornada se inició con una conferencia sobre el estado actual de la campaña de Obama a cargo del Dr. Gregory Payne, del departamento Organizational and Political Communication del Emerson College de Boston, presentado por Laura Gould, Agregada de Cultura de la Embajada, y  tras la que los alumnos de ambas disciplinas colaborarían en pares o grupos de tres, con el objetivo de definir un cartel electoral para la próxima campaña de Obama 2012.

Al final del taller,  coordinado por Javier Fernández Verde y Luis Conde Arranz profesores de la Escuela de Arte Nº 10, se expusieron los eslóganes y algunos de los desarrollos gráficos conseguidos.

Dado el éxito y buena acogida que tuvo la actividad, se ha acordado continuar con la tarea, citando a los alumnos implicados a un próximo encuentro a finales del mes de noviembre en las instalaciones de la Escuela de Arte Nº10.

Las fotos del evento pueden verse en la página facebook del Máster.

Entradas realcionadas:

1. Jornada de valoración post-electoral Elecciones Generales 2011
2. XIII Edición. Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales
3. Formación de Líderes: preparando la campaña electoral local y autonómica 2011 en España

Gabriel Elorriaga

La comunicación es una de las claves para el éxito -o el fracaso- de las acciones de un partido político y de sus dirigentes. Pero, ¿cómo funciona la comunicación en estos casos? Gracias a la experiencia de Gabriel Elorriaga en el PP y de Luis Arroyo en el PSOE pudimos conocer cuáles son los aspectos fundamentales para emplear adecuadamente esta herramienta imprescindible en toda formación política.

Como portavoz ‘popular’ para Ciencia e Innovación, Elorriaga centró su discurso en la figura del responsable de comunicación, el cual, entre otras tareas, ofrece su recomendación sobre la mejor forma de transmitir la estrategia y la unidad del mensaje del partido.

También es él quien se encarga de la relación con los medios de comunicación y del seguimiento de la actividad del partido en ellos. De este modo, el responsable de comunicación deberá componer la llamada “agenda política”,  impulsar la participación activa de los dirigentes y cargos públicos del partido en los medios, realizar una política coordinada y coherente en las empresas de comunicación y analizar el tratamiento de la imagen del partido en los mass-media.

Asimismo, tendrá que ofrecer información sobre el propio partido a los militantes, a los simpatizantes y a los ciudadanos en general, así como formar a los portavoces y gestionar dinámicamente la identidad corporativa de la formación a través de los actos públicos y del logo del partido, el cual debe ser actualizado constantemente.

Otra de las labores más significativas del responsable de comunicación es la elaboración de las campañas electorales, en las que se establecerá una estructura de dirección y unos objetivos. Antes de poner en marcha la campaña, Elorriaga insiste en la importancia de lanzar unos intensos programas de formación en la base de la militancia que se dirija a la activación y al refuerzo de los votantes propios para así pasar, posteriormente, a la captación de los votantes ajenos.

Sin embargo, en cada momento será imprescindible atender a las “reglas del juego”: el nivel de participación puede cambiar y las restricciones legales varían de un país a otro. A modo de ejemplo, Elorriaga expuso la campaña del PP de 2008, la cual contó con algunas variantes como la publicidad en los medios de titularidad pública, los debates en televisión y la irrupción de las redes sociales.

Luis Arroyo

Pero para hacer comunicación política es conveniente tener en cuenta las “clavijas” del ecualizador moral entre progresistas y conservadores que en su día estableció el psicólogo social Jon Haidt: protección, justicia, autoridad, pertenencia y santidad/pureza. Mientras unos tienen más subidas las dos primeras bandas -los progresistas-, otros -los conservadores- tendrán más elevadas las tres últimas. Así lo explicó Luis Arroyo, presidente de Asesores de Comunicación Pública, que también recalcó la importancia de la comunicación no tanto en la campaña electoral, sino durante toda la legislatura.

En este sentido, hay que tener siempre presente el framing (marco) en el que se actúa, pues éste determina la forma en la que el electorado percibe las realidades. Por eso mismo el candidato deberá seleccionar la “historia” que mejor se adecúe al mismo ya que, tal y como señaló Arroyo, el relato es precisamente lo mejor que puede ofrecer a todos los votantes, sobre todo a los persuasibles.

¿Pero cómo crear un buen relato? Arroyo nos recomienda que la historia tenga coherencia, que se refiera a las emociones, que mantenga una secuencia lógica, que se busque un antagonista y que se transmita a través de los medios de comunicación de masas.

El candidato tampoco deberá dejar pasar la oportunidad de las situaciones de crisis por “adversarios externos”, donde la gente suele buscar el apoyo y el consuelo de sus líderes. No obstante, es preferible no atacar el punto débil del competidor, sino su punto fuerte, pues suele ser mucho más eficaz.

Por último, no hay que olvidar que una buena gestión de la comunicación política implica estar siempre alerta. “Tarde o temprano…caerás”, por lo que “no te rindas: sigue escenificando”, concluyó Arroyo.

*Redactado por la alumna Ana Isabel Jerónimo

Entradas realcionadas:

1. En clase con Gabriel Elorriaga (2010-2011)
2. Entrevista a Gabriel Elorriaga
3. En clase con Luis Arroyo, Fernando Garea y Yuri Morejón: Debates electorales, el PSOE y el PP ante las municipales y la gestión de la imagen de un político

Portada

Manual del Programa de Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Disponible a partir del 5 de octubre en la Secretaría del Departamento, 2ª planta del edificio central de la Fundación Ortega y Gasset, Fortuny, 53 (se atienden peticiones por correo electrónico comunicacion.politica@fog.es, o por teléfono en horario de mañana, 91 700 41 21).

“Hoy la política se da junto a la comunicación y con comunicación”. Este es el mensaje central que transmite el Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era, que acaban de publicar en la Editorial Biblos de Buenos Aires Ismael Crespo, Mario Riorda, Antonio Garrido e Ileana Carletta.

Articulando la comunicación política con las campañas electorales en una misma unidad conceptual, este ambicioso manual desarrolla una perspectiva que concibe la comunicación política como una dimensión estratégica por sí misma, y absolutamente central en el marco de la planificación electoral. El mensaje define la estrategia y, simultáneamente, la estrategia es el mensaje, constituyéndose en los elementos centrales de una campaña exitosa.

El escrito sorprende por la abundante teoría desarrollada, pero sobre todo por el estudio comparado a través de la fuerte condición que imponen los contextos electorales y el análisis de las grandes tendencias de voto. Se incorporan nociones básicas respecto de cómo se constituyen y se presentan los liderazgos competitivos en el mundo electoral. Buena parte del libro estudia además el modo en que se producen los mensajes, discursos y sus diferentes formatos. Sobresale el estudio de los debates electorales y la interacción del mensaje en el mundo digital.

Hay una serie de preguntas importantes que desarrolla el texto: ¿hay una estrategia de campaña electoral que sea más efectiva?, ¿cómo condicionan los sistemas electorales a las campañas y los candidatos?; ¿qué hay detrás de los debates electorales?; ¿cómo planificar los tiempos de las campañas?; ¿en qué momento realizar el lanzamiento de la candidatura?; ¿por qué alguien es líder?; ¿por qué se debe utilizar comunicación positiva o negativa?; ¿cuáles eslóganes utilizar?; ¿cómo estructurar un discurso en campaña?; ¿cuáles son los pilares de una estrategia digital?; entre otros.

El escrito reproduce el perfil de sus autores, reconocidos académicos, pero también con amplia trayectoria en el mundo profesional de la consultoría. Por ello, ofrece abundantes casos y ejemplos con gran estilo pedagógico.

Conocedores en primera persona del mundo que estudian, son docentes de posgrado en más de 30 de universidades e instituciones gubernamentales en numerosos países. Comparten docencia en el Máster en Comunicación Política e Institucional de la Fundación Ortega-Marañón (que fue seleccionado primero en su ámbito según el diario El Mundo).

Entradas realcionadas:

1. Comienza la III Edición del Master en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset
2. Mario Riorda visita el Máster en Comunicación Política del Instituto Ortega y Gasset
3. Ostos & Sola abre sus puertas para la realización de prácticas a los alumnos del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset

Este seminario busca que la forma del proceso electoral tenga como objetivo transmitir el contenido de una plataforma de gobierno democrático. De esta manera el proceso electoral se acercará a comportarse como una “elección” entre variables abiertamente expuestas y no una opción entre candidaturas indistinguibles.

Descargar afiche para más información

Entradas realcionadas:

1. La encuesta elaborada por el Departamento de Ciencia Política de la Universidad de Murcia y la Fundación Ortega-Marañón acierta el resultado electoral
2. En clase con Ismael Crespo: Seminario de campañas electorales
3. Seminario: Ciencia de Redes en Campaña

El programa se ha diseñado con el fin de llegar a comprender estos nuevos canales y ser capaz de promover y analizar una campaña en Internet. Los asistentes adquirirán los conocimientos y competencias básicas para realizar tareas de comunicación política en la Web 2.0: conocimiento y manejo óptimo de herramientas 2.0, definición estrategias y diseño de una campaña online, gestionar una Red Social, técnicas de Marketing viral en red, difusión del mensaje en dispositivos móviles y medición del impacto de una campaña 2.0.

Entradas realcionadas:

1. Curso: Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas
2. Jornada de valoración post-electoral Elecciones Generales 2011
3. Encuesta Post-Electoral. Elecciones Generales 2011

Portada

“Hoy la política se da junto a la comunicación y con comunicación” es el mensaje central que transmite el Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era, que acaban de publicar los expertos Ismael Crespo, Mario Riorda, Antonio Garrido e Ileana Carletta, publicado por Editorial Biblos.

Articulando la comunicación política con las campañas electorales en una misma unidad conceptual, este ambicioso manual desarrolla una perspectiva que concibe la comunicación política como una dimensión estratégica por sí misma, y absolutamente central en el marco de la planificación electoral. El mensaje define la estrategia y, simultáneamente, la estrategia es el mensaje, constituyéndose en los elementos centrales de una campaña exitosa.

El escrito sorprende por la abundante teoría desarrollada, pero por el estudio comparado a través de la fuerte condición que imponen los contextos electorales y el análisis de las grandes tendencias de voto. Se incorporan nociones básicas respecto de cómo se constituyen y se presentan los liderazgos competitivos en el mundo electoral. Buena parte del libro estudia además el modo en que se producen los mensajes, discursos y sus diferentes formatos. Sobresale el estudio de los debates electorales y la interacción del mensaje en el mundo digital.

Hay una serie de preguntas importantes que desarrolla el texto: ¿hay una estrategia de campaña electoral que sea más efectiva?, ¿cómo condicionan los sistemas electorales a las campañas y los candidatos?; ¿qué hay detrás de los debates electorales?; ¿cómo planificar los tiempos de las campañas?; ¿en qué momento realizar el lanzamiento de la candidatura?; ¿por qué alguien es líder?; ¿por qué se debe utilizar comunicación positiva o negativa?; ¿cuáles eslóganes utilizar?; ¿cómo estructurar un discurso en campaña?; ¿cuáles son los pilares de una estrategia digital?; entre otros.

El escrito reproduce el perfil de sus autores, reconocidos académicos, pero también con amplia trayectoria en el mundo profesional de la consultoría. Por ello, ofrece abundantes casos y ejemplos con gran estilo pedagógico.

Conocedores en primera persona del mundo que estudian, son docentes de posgrado en más de 30 de universidades e instituciones gubernamentales en numerosos países. Comparten docencia en el Máster en Comunicación Política e Institucional de la Fundación Ortega-Marañón (que fue seleccionado primero en su ámbito según el diario El Mundo).

Entradas realcionadas:

1. Ramón Cotarelo recomienda el “Manual de comunicación política y estrategias de campaña”
2. Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña
3. Disponible el Manual del Programa de Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset