Master en Comunicación Política

David Cameron, el ascendente líder de los conservadores británicos ha sido inspiración para Sebastián Piñera, en Chile; y también para Mauricio Macri (ahora muy complicado en sus ambiciones por una investigación judicial) y Francisco de Narváez (no menos, por su nacimiento en Colombia y sin padres argentinos). ¿Podría la derecha argentina, mal llamada ‘centroderecha’, parir un Cameron.

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Para Ismael Crespo, sin embargo, es este mismo enfoque pragmático el que ha llevado a que los partidos de la derecha ocupen los gobiernos europeos. “Cuando la economía va bien, como ocurrió en los ‘80, se buscan gobiernos socialdemócratas, porque se entiende que van a redistribuir mejor; cuando las cosas van mal se prefiere a los gobiernos conservadores porque se cree que son quienes mejor realizarán los ajustes precisos”.

Jorge Santiago Barnés

El manejo y el posicionamiento de la imagen pública

El viernes 8 de Mayo el Master en Comunicación Política y Electoral, recibió a Jorge Santiago Barnés. Bajo el título “El manejo y el posicionamiento de la imagen pública” se desgranaron las diferentes ramas que conforman la construcción de la imagen personal de un líder.  Más a allá de la imagen física o de la indumentaria del candidato, hay otros muchos elementos que determinarán su imagen tales como la información de las manos, sus gestos políticos, la postura que adopte o el paralenguaje, entre otros. Todo esto en su conjunto, conformará una determinada imagen, y la función del consultor… Continuar leyendo...

El lanzamiento de una candidatura electoral no puede soslayar aspectos básicos para generar confianza y seguridad en la ciudadanía. Por Mario Riorda.

Uno. No abusar en términos de representación. No ampliar ni abrir indiscriminadamente la lista de candidatos. En sistemas multipartidistas o en sistemas de partido roto (uno y otro es nuestro país), existe la tentación de ampliar la representatividad más allá de lo debido, con el propósito de generar novedad y frescura en la composición de las listas. Sólo amplíe hasta donde el nivel de coherencia –en la forma de pensar– garantice gobernabilidad futura, así como una relativa solidez en los grandes trazos políticos para el día después.

Las crisis de gobernabilidad suelen producirse, entre otras causas, por innovadoras listas, llenas de individualidades –famosas o no– que luego carecen del… Continuar leyendo...

Antonio Solá

¿Es el candidato un producto que hay que vender?

La clase comenzó con una discusión a partir de una pregunta formulada por una de las alumnas. ¿Es el candidato un producto que hay que vender? Se deben utilizar las mismas técnicas para vender a un candidato que para vender cualquier producto comercial?

Para el profesor Solá es poco acertado calificar al candidato como un producto, pero al margen de esto, lo importante es que si existe un ejercicio de venta. Lo importante es poder diferenciar entre la imagen  y la identidad. La identidad es la esencia del candidato, que es inmodificable y se conoce a través de la investigación. La imagen, en cambio… Continuar leyendo...