Ismael Crespo

Ismael Crespo, experto español en ciencia política, que está en Lima invitado por el Jurado Nacional de Elecciones, consideró oportuno reforzar la cultura política democrática del ciudadano ya que la campaña electoral peruana se caracteriza por la negatividad.

La opinión de Ismael Crespo sobre el carácter negativo de las campañas políticas en Perú ha sido recogida en el artículo Elecciones municipales no deben polarizarse del diario peruano Expreso.

A continuación reproducimos la totalidad del texto.

Debate debe ser con todos los candidatos, afirmó.
Si bien mantiene en reserva el nombre del candidato que preferiría para la plaza que dejará el próximo año, el actual alcalde de Lima, Luis Castañeda Lossio, sugirió ayer que de realizarse el debate municipal éste debería contar con la participación de los once candidatos postulantes.
“El debate debe realizarse con todos los candidatos, porque si no estaríamos centrando la competencia en dos o tres y ¿por qué no los otros? El pueblo tiene que escuchar a todos”, declaró.
Asimismo, el burgomaestre sostuvo que si bien un candidato puede polemizar y exponer magníficamente sus planes de gobierno municipal, lo fundamental es que consiga la confianza de la población.
“No sólo deberían dar continuidad a las obras sino también cumplir con lo que prometen, ya que una vez asumido el cargo tienen que dejar la vida social y los cócteles a un lado para dedicarse a trabajar exclusivamente por la capital”, dijo.

Sin guerra sucia
De otro lado, con mucho entusiasmo indicó que está a la espera de que no se produzca una guerra sucia en el desarrollo de la campaña electoral.
“Seria deplorable, lo ideal es que no haya guerra sucia porque eso demostraría la miseria humana, pero tampoco he visto una campaña donde no exista ese tipo de recursos. Por más que lo lamentemos en una sucesión de insultos e imputaciones el otro siempre se presenta como el bueno de la película y el enviado de Dios”, afirmó.
En otro momento, tras ser consultado por la ola de asaltos y hechos delincuenciales que azotan la capital, Castañeda Lossio, tras reconocer deficiencias, dijo que se vienen tomando acciones coordinadas con la Policía Nacional.
En ese sentido, contó que se han adquirido más de 100 vehículos y unas 180 motos para afianzar la seguridad. “La seguridad está fraccionada, la responsabilidad desde el punto de vista punitivo la tiene la policía. A un efectivo no puedo decirle dónde tiene que estar porque su supervisor lo va a sancionar”, explicó.
Cabe precisar que el alcalde de Lima brindó estas declaraciones luego de visitar el reciente inaugurado Club Zonal Huayna Capac, en San Juan de Miraflores.

En familia
Sobre sus aspiraciones presidenciales, Castañeda dijo que la eventual decisión de postular o no a la presidencia de la República la tomará junto a sus hijos, sin apremios ni apuros, tal como lo ha señalado en otras oportunidades. “Con mi familia decidiré mi destino político, será una decisión serena y meditada a tomarse en el momento oportuno sin presiones ni condicionamientos de ninguna clase”, acotó.

Negatividad
De otro lado, analizando cómo suelen llevarse los procesos electorales en el país, Ismael Crespo, experto español en ciencia política, que está en Lima invitado por el Jurado Nacional de Elecciones, consideró oportuno reforzar la cultura política democrática del ciudadano ya que la campaña electoral peruana se caracteriza por la negatividad.

Entradas realcionadas:

1. Elecciones Perú. La opinión de Ismael Crespo
2. Zapatero y elecciones anticipadas. La opinión de Ismael Crespo
3. ¿Elecciones anticipadas? La opinión de Ismael Crespo

Ismael Crespo

Ismael Crespo, experto español en ciencia política, dijo que el Pacto Ético es una buena iniciativa, pero hay que reforzar la cultura política democrática del ciudadano.

Ismael Crespo, experto español en ciencia política y sociología de la Universidad Complutense de Madrid, consideró que la campaña electoral peruana se caracteriza por la negatividad.

En diálogo con RPP, advirtió que este tipo de campañas, que se caracteriza por resaltar los defectos del adversario en lugar de remarcar las virtudes de un candidato, es extremadamente peligroso.

“Una de las cuestiones que se manejan en el tipo de campaña peruana es que tiende a tener un notable peso la negatividad. La campaña negativa, comunicación política negativa, y eso hay que saberlo manejar porque la comunicación política negativa es muy efectista”, manifestó.

No obstante, Ismael Crespo, quien dicta un curso sobre derecho electoral en el Jurado Nacional de Elecciones (JNE), dijo que con este tipo de campañas se ganan elecciones.

“Se ganan elecciones, pero es extremadamente peligrosa, hay que saber manejarla con referentes de contextos de la competición. Muchos los candidatos se lanzan a hablar y decirse cosas, a intentar comunicar o posicionar mensajes sin tener análisis fuertes del contexto de competición”, anotó.

Explicó además que el elector peruano tiende a escoger un candidato de acuerdo a la coyuntura y si resolverá sus problemas.

Respecto al Pacto Ético entre partidos políticos promovidos por el JNE, dijo que es una buena iniciativa, pero hay que reforzarla mejorando la cultura política democrática del ciudadano.

Crespo dijo que el Perú, así como muchos países de la región, las campañas electorales giran en torno al candidato, debido a la carencia de partidos políticos institucionalizados.

“En América latina en general, y en Perú en particular, el factor candidato supera al partido. Todo gira en torno al candidato, a la imagen, atributos, honestidad, eficacia, capacidad de gestión”, apuntó.

Dijo que en Perú solo existe un partido desde el punto de vista real, que sería el APRA.

* Publicado en RPP: Campaña electoral peruana se caracteriza por su negatividad, afirman

Entradas realcionadas:

1. Elecciones Municipales en Perú. La opinión de Ismael Crespo
2. Zapatero y elecciones anticipadas. La opinión de Ismael Crespo
3. ¿Elecciones anticipadas? La opinión de Ismael Crespo

Campañas y Elecciones en la Región de Murcia

Campañas y elecciones en la Región de Murcia

Es muy aundante la bibliografía que, en el caso español, analiza el comportamiento de los electores en la serie de comicios  que han acontecido desde la Transición hasta la actualidad.

Sin embargo, son escasos los trabajos que analizan las campañas electorales a nivel autonómico.

Editado por Tirant lo Blanch (Colección Ciencia Política) este libro lleva a cabo un análisis de la campaña electoral , de los electores, de los partidos políticos y de los medios de comunicación durante un proceso electoral en la Región de Murcia y se configura, así, en un estudio riguroso y novedoso que servirá  para ir conociendo más y mejor el comportamiento electoral en España.

Indice:

- Comunicación política y campañas electorales en un mundo global (Mario Riorda)

- Las funciones de legitimación de la campaña para las elecciones generales Españolas de 2008 en la Región de Murcia: Paticipación e Información (Antonia González, Cristina Moreno)

- La campaña electoral y sus efectos en los electores (Ismael Crespo, Fernando García Orza)

- Rally “round the flag”: partidos y campañas electorales en la Región de Murcia (Antonio Garrido, M. Antonia Martínez)

- La campaña del PSOE en las Elecciones Generales de 2008 en la Región de Murcia (Juan José García Escribano)

- Análisis de las campañas del Partido Popular en las Elecciones Generales de 2008 en la Región de Murica (Pilar Ortiz)

- Los medios de comunicación en campaña (Juan J. García Escribano)

- Las Elecciones Generales 2008 en Murcia. La actividad política en Internet (Montserrat Fernández)

Entradas realcionadas:

1. CEMOP: Barómetro Región de Murcia primavera de 2010
2. Libro: Elecciones y sistemas electorales presidenciales en América Latina
3. La conquista del poder

Antonio Sola y alumnos

Antonio Sola pasó por clase para hablarnos de la figura del consultor político, desentrañando algunas de las campañas electorales más recientes en las que ha trabajado como asesor.

Sola es conocido por haber llevado a la presidencia de México a Felipe Calderón en 2006 y por haber trabajado con Mariano Rajoy en su segundo fallido intento de llegar a La Moncloa en 2008. El consultor, que comenzó su carrera en México, habló del marketing político y de cómo se construye la marca de un político.

Con poca teoría y numerosos ejemplos sacados de su experiencia personal, el consultor animó la clase y el debate. También tuvo tiempo para dejar bien claro que él no es el responsable de “la famosa niña de Rajoy”.

* Antonio Sola es socio director de Ostos&Sola , consultoría que trabaja en campañas electorales a ambos lados del Atlántico.
* Redactado por el alumno Óscar Santamaría

Entradas realcionadas:

1. En clase con Antonio Solá
2. En clase con Antonio Garrido: El diseño de estrategias de campaña electoral
3. XIII Edición. Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales

Orlando y Virginia

Estrategias de Comunicación en Campañas Electorales

Orlando D’Adamo y Virginia García Beaudoux fueron los encargados de impartir las dos clases dedicada a las estrategias de comunicación audiovisual en campañas electorales, dentro del tercer módulo del Máster.

Mientras Virginia nos habló de las tácticas de la comunicación persuasiva, Orlando lo hizo de la campaña negativa, tanto en su modo de ataque como de defensa.

Fue, eminentemente, una lección práctica durante la cual analizamos spots electorales e incluso ideamos varios vídeos como si estuviéramos en campaña. Divididos en cuatro grupos, tuvimos que pensar cómo elaborar vídeos en dos supuestos: uno, como respuesta a un ataque de un adversario con una campaña negativa y, el otro, para una campaña determinada que tuvimos que elegir entre varios supuestos. No cogimos la cámara pero sí el lápiz y el papel, teniendo que hacer el guión de dicho spot. Útil y divertido.

* Orlando es profesor titular de Psicología Política en la Universidad de Buenos Aires (Argentina) y Virginia es coordinadora del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano (Argentina).
* Redactado por el alumno Óscar Santamaría.

Entradas realcionadas:

1. En clase con Virginia García y Orlando D’Adamo
2. En clase con Ismael Crespo: Seminario de campañas electorales
3. XIII Edición. Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales

Ismael Crespo

Campañas electorales

Sin duda, y la opinión es compartida, el seminario de campañas electorales impartido por Ismael Crespo a lo largo de tres semanas ha sido muy útil y valioso. En seis días –dos por semana- nos dio las claves de la planificación y diseño de una campaña. La dinámica del seminario, con tres clases teóricas y tres prácticas, facilitó la comprensión de la materia y fomentó la participación. La clase, dividida en cuatro grupos, puso en marcha una campaña con datos reales de un territorio imaginario. El trabajo incluyó la realización de un spot electoral por parte de los alumnos que, seamos benévolos, quedaron bastante dignos, y un debate entre los líderes de los diferentes partidos que concurrían a estas elecciones virtuales.

La parte teórica se estructuró en tres capítulos. El primero, expuso los elementos principales a tener en cuenta a la hora de planificar una campaña y las funciones principales de la comunicación política (proporcionar información, movilizar al electorado y persuadirlo). Crespo analizó los distintos tipos de votantes y vimos los flancos por donde sería mejor aproximarse a ellos para conseguir su apoyo con tácticas de refuerzo, movilización o desmovilización.

El segundo capítulo versó sobre el diseño de la estrategia de campaña, empezando por conocer cuáles son las reglas básicas: coherencia, revisión de campañas anteriores, la diferencia mínima y la máxima seguridad. Un punto clave: diferenciar entre estrategia y tácticas. La primera se fija pensando en nuestra campaña-candidato; las segundas en función de los adversarios. Crespo repasó cómo debe ser el esquema general de una campaña, cómo elegir los temas en función de la estrategia, definir el objetivo de la misma, determinar los blancos (targets) a los que nos vamos a dirigir para obtener su voto. También vimos apuntes sobre la imagen del candidato.

La tercera parte se centró en “la política del veneno”, es decir, la comunicación política negativa. Nos quedó claro que funciona pero tiene altos riesgos. Un arma que sólo debe utilizarse por el candidato que va perdiendo, y tampoco en todos los casos. También vimos los tipos de respuesta que cabe contra las campañas negativas. Todo ello, con numerosos ejemplos reales de spots y publicidad electoral de campañas pasadas.

* Ismael Crespo es Doctor en Ciencia Política y Sociología por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor titular de Ciencia Política en la Universidad de Murcia y Director del Departamento de Comunicación Política del Instituto Ortega y Gasset.
www.ismaelcrespo.com

* Redactado por el alumno Óscar Santamaría

Entradas realcionadas:

1. En clase con Orlando y Virginia: Estrategias de Comunicación en Campañas Electorales
2. Campañas. Internet. Opinión de Ismael Crespo en Terra
3. En clase con Antoni Gutiérrez-Rubí: Las nuevas tecnologías en las campañas electorales

Antonio Garrido

El diseño de estrategias de campaña electoral

Antonio Garrido dejó claro que dominaba el tema que explicó este fin de semana y que nos hizo descender a las profundidades de la teoría política electoral. El profesor habló de las elecciones presidenciales, haciendo comparativas con numerosos ejemplos, así como de los distintos escenarios electorales, centrándose bastante en América Latina.

En la segunda parte, el sábado, expuso las claves de los debates presidenciales, con casos en Argentina, Perú o República Dominicana. Para terminar, y a petición de un grupo de alumnos, apuntó algunos conceptos sobre negociaciones estratégicas.

* Antonio Garrido es Profesor de Ciencia Política en la Facultad de Derecho de la Universidad de Murcia. También es licenciado en Derecho. Ha escrito varios libros sobre sistemas políticos y elecciones.
* Redactado por el alumno Óscar Santamaría

Entradas realcionadas:

1. En clase con Antonio Sola: La planificación y dirección de una campaña
2. En clase con Antonio Solá
3. En clase con Rafael Rubio: “Hacer política no es lo mismo que hacer campaña”

Antoni Gutiérrez-Rubí

Las nuevas tecnologías en las campañas electorales

Antoni Gutiérrez-Rubí dejó claro que Internet es una herramienta básica para la comunicación política y electoral, y que hoy en día es imprescindible estar en la red. La generación de contenidos de calidad es una de las claves de la reputación en Internet, que es lo que te permite aparecer en los primeros puestos en los resultados de las búsquedas de Google. Es decir, que hay que trabajárselo. Y que es fundamental tener una identidad en Internet. El experto nos animó, por no decir nos urgió, a comprar los dominios con nuestro nombre.

Antoni comparte su experiencia con nosotros en un post publicado en su página personal.

* Antoni Gutiérrez-Rubí es asesor de comunicación. Director de Ideograma, empresa dedicada a la consultoría política y especialista en Internet 2.0
* Redactado por el alumno Óscar Santamaría

Os dejamos aquí la presentación que expuso a los alumnos

Entradas realcionadas:

1. En clase con Orlando y Virginia: Estrategias de Comunicación en Campañas Electorales
2. En clase con Ismael Crespo: Seminario de campañas electorales
3. En clase con José Luis Dader

Esta nueva oferta formativa se dirige principalmente a profesionales, docentes e investigadores interesados en desarrollarse como asesores y consultores de comunicación política en entidades del gobierno central, gobiernos regionales o locales; autoridades políticas que necesitan comunicar adecuadamente sus propuestas y resultados de gestión; miembros de partidos políticos u organizaciones sociales que ocupen o aspiran a ocupar cargos públicos, y asesores en marketing electoral de líderes o movimientos políticos.

El objetivo del curso es proporcionar al alumno herramientas en los campos del análisis y la definición del marco de la competición política y electoral; la definición y selección de los targets electorales; el diseño de las estrategias de comunicación en campaña; la definición y selección de la agenda de temas de campaña y sus mensajes de transmisión, y la definición de imágenes y creación de personalidades del candidato.

En ediciones anteriores el Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales se ha celebrado con éxito en la Universidad Internacional del Mar (2005-2008), la Universidad Católica del Uruguay (2007), el Instituto de Administración Pública del Estado de Veracruz, México (2007-2009), la Universidad Católica de Córdoba, Argentina (2006-2009), la Escuela de Gerencia de la Universidad Continental, Perú (2005), la Escuela Electoral del Jurado Nacional de Elecciones del Perú (2005-2009), la Universidad de Lima (2004), la Universidad Autónoma de Sinaloa, México (2004), y la Fundación Arias para la Paz y el Progreso Humano, Costa Rica (2004). A partir de la experiencia acumulada y del rendimiento profesional obtenido por nuestros alumnos en anteriores ediciones, el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset desarrolla la edición de este Programa Internacional en el marco de su Master en Comunicación Política e Institucional.

Fecha de celebración del curso: 8 de enero al 20 de febrero de 2010
Coste: 840 euros
Plazo de matriculación: hasta el 18 de Diciembre de 2009 

Ver el programa del curso en PDF

Más información:
Sara Sánchez
Departamento de Comunicación Política e Institucional
Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset
c/ Fortuny, 53. 28010 Madrid
Tel.: (34) 91 700 41 21/31
Fax: (34) 91 700 41 23.

Entradas realcionadas:

1. XI edición del diploma internacional en Diseño y planificación de campañas electorales
2. Maestría en Comunicación Política y Gestión de Campañas Electorales
3. En clase con Orlando y Virginia: Estrategias de Comunicación en Campañas Electorales

Resumen y conclusiones

RESUMEN
La muerte del intelectual en política, mundialmente certificada en los años 80 aunque en España, por sus especiales circunstancias históricas, se verifique unos años más tarde, ha sido un paso transitorio a un renacimiento de su figura que, por la crisis de valores, se hace cada vez más necesario. Apuestas por la  elevancia de esta figura pública como son Ciudadanos – Partido de la Ciudadanía o Unión Progreso y Democracia y sus buenos resultados a pesar del
silencio mediático, parecen demostrar que tal es el caso.

CONCLUSIONES
Esta tesina de master ha pretendido abordar el tema de “El Renacimiento del intelectual en política. El caso de Unión Progreso y Democracia” a partir del estudio del asunto en tres niveles.

El primer aspecto ha sido el de analizar el debate bibliográfico sobre el término intelectual y su significación, tratando de hallar, para la situación actual, un término que supere los de “intelectual intachable” o “intelectual comprometido” que han quedado superados con el cambio de siglo. Han ocurrido demasiadas cosas en el convulso siglo XX que han modificado el papel del que fuera “gran maestro, intelectual universalista, omnisciente, depositario del
sentido de la historia”. El intelectual no es el único protagonista del debate público en las democracias occidentales, existen muchas y nuevas voces, los medios de comunicación de masas han generado nuevos sujetos formadores de opinión, la información es opulenta y los saberes específicos… ¿cuál es el papel del intelectual en este escenario?
Quizá el nuevo concepto acuñado por el profesor Juliá, “intelectual demócrata”, sirva para definir al intelectual de nuestro tiempo, que ya no es oráculo ni guía sino experto.
El “intelectual demócrata” ejerce la crítica en cuestiones específicas que son de su competencia y enriquece el debate público. En un mundo globalizado con
sobreabundancia de información, el intelectual tiene un papel fundamental a la hora de filtrar, cribar y seleccionar lo importante. Esta nueva figura es la que hay que reivindicar para que, según los razonamientos de Václav Havel, nuestro mundo sea mejor.

En segundo lugar, se ha analizado la figura de los intelectuales y su protagonismo en la historia contemporánea de España, desde la acuñación misma del término en 1898 hasta sus más recientes intervenciones en la vida política de nuestro país.
Hay que destacar que los grandes hitos de la historia española del siglo XX han estado protagonizados por intelectuales de altísimo nivel y competencia. Hubo intelectuales acompañando, si no protagonizando, la caída de la monarquía de Alfonso XIII y la llegada de la II República. Los hubo en el exilio constituyendo la llamada “España peregrina” y también dentro de nuestras fronteras ora apoyando y justificando ideológicamente el nuevo régimen ora fomentando la normalización de la situación política y de la vida pública. Los intelectuales, en sus distintas corrientes ideológicas, juegan un papel muy activo en la llegada de la democracia, están presentes en la redacción del nuevo texto constitucional y en la consolidación de la transición.

A la pregunta de dónde está el intelectual hoy cabe responder que el nuevo intelectual sigue presente en el debate público pero ya no protagoniza, como hiciera antes, la vida política…. ¿pero es esto cierto?. Esta pregunta nos conduce al tercero de los puntos que he tratado de abordar y analizar en este trabajo, el de Unión Progreso y Democracia, pues han sido un grupo de intelectuales y de ciudadanos comprometidos los que se han lanzado a la
“aventura” de fundar este nuevo partido político.

En primer lugar hay que señalar que, a pesar de la internacional certificación de la muerte del intelectual, para el caso español hay que destacar que éste ha seguido participando en el debate público desde las tribunas que le son naturales – fundamentalmente la prensa- pero que se ha abstenido conscientemente de participar de manera directa en política como hiciera durante la transición. Esta “desafección” del intelectual se ha verificado en relación con la práctica política y la política de partidos pero no en relación con el debate público. No obstante, considero que el surgimiento de iniciativas políticas como la de
Ciudadanos – Partido de la Ciudadanía o la de Unión Progreso y Democracia, pueden ser indicativas de un cierto reenfoque de la actitud del intelectual español. Hay una nueva toma de conciencia por parte de éste: en unas circunstancias políticas y sociales caracterizadas por la crisis de valores, el ínfimo nivel del debate político y la irrupción en el debate público de una serie de temas cruciales -la conformación del Estado, el tema lingüístico o los derechos civiles- el intelectual se ha visto forzado a dar un paso más allá de la crítica para animarse a fundar partidos políticos.

Sin embargo, acepto y subrayo que esta nueva toma de conciencia no supone para los intelectuales un giro copernicano en su acción ni un cambio de paradigma en su comportamiento; pues, si bien fundan partidos, son muchos menos los casos de aquellos que deciden ir en las listas electorales como candidatos u ocupar puestos de gestión en los partidos. Los intelectuales, que han estado en el surgimiento de estos partidos y que antes participaron activamente en los movimientos o iniciativas cívicas que les sirven de embriones, siguen ejerciendo el papel tradicional de lanzar nuevas ideas, nuevos conceptos, en definitiva, de llenar de contenido el debate público y llevar a cabo una crítica feroz a las presentes realidades. En ese sentido, el actual intelectual español se mantiene pegado al tradicional papel de intelectual, esto es criticar; pero ante unas circunstancias políticas y sociales especiales, decide fundar partidos políticos, cosa que no ocurría desde los años 30 del pasado siglo.

No pretendo con esto afirmar, ni remotamente, que las circunstancias presentes se asemejen al colapso del régimen monárquico en 1931 o a la crisis de la II República. Tampoco tengo la osadía de comparar el partido de la Agrupación al Servicio de la República, fundado por Ortega y Gasset y con una ingente nómina de intelectuales en sus filas, con Unión Progreso y Democracia. Lo que sí quisiera destacar es que el intelectual español se ha caracterizado por una presencia constante en el debate público y una presencia cíclica en la acción política.

En la España de la primera década del siglo XXI confluyen una serie de circunstancias que reclaman del intelectual una presencia más activa y más participativa.
Soy de la opinión de que Unión Progreso y Democracia, sin ser un partido de intelectuales como ha sido calificado por algún medio de comunicación internacional, ha nacido con un programa rico en ideas y propuestas, con un potente discurso que ha sido proporcionado por reputados intelectuales y con un sólido armazón intelectual que suponen para el votante un soplo de aire fresco. Las perspectivas de Unión Progreso y Democracia son optimistas y, tal y como
establecen sus Estatutos, celebra próximamente su primer congreso que tendrá lugar en Madrid entre los días 20 y 22 de noviembre del presente año. Es su principal objetivo superar la estructura transitoria de funcionamiento que ha mantenido el partido durante estos dos años para constituir un nuevo sistema de organización que será aprobado en el mencionado congreso.

Hablaba un reputado intelectual y profesor del “acelerado descenso hacia la nada que sufren los debates políticos en la España del siglo XXI”. Quizá Unión Progreso y Democracia sirva, con sus intelectuales y con sus ciudadanos comprometidos, para subir el nivel del debate público.

“Mientras los humanos sigamos creyendo que la esperanza no es una palabra fútil, los intelectuales no dejarán de ser útiles en todas las sociedades”
Ramin Jahanbegloo

Entradas realcionadas:

1. Tesina: “El caso Leganés: Daños causados por la mentira en la comunicación política e institucional y la mala práctica periodística”
2. Tesina: “El manejo de la comunicación política desde el poder y su influencia en la sociedad: el caso Correa en Ecuador”
3. Tesina: Internet, Blogs y Política 2.0