Entradas realcionadas:

1. Conferencia: Elecciones en México 2012, dilemas y desafíos
2. I Edición del Taller de Gráfica Electoral 2011
3. Conferencia del politólogo Gianfranco Pasquino en Tigre

Mario Riorda

“Quizá haya enemigos de mis opiniones, pero yo mismo, si espero un rato, puedo ser también enemigo de mis opiniones” (Jorge Luis Borges)

Bien está lo que bien termina. Y bien, muy bien,  estuvo el último fin de semana del módulo de Campañas Electorales con Mario Riorda (consultor político argentino) como maestro de ceremonias y responsable de este final en alto.

Como si parafraseara a Borges, Mario nos advirtió: “No déis nada por descontado, ni siquiera lo que yo os diga, porque la comunicación política es algo demasiado complejo como para creer que hay principios irrefutables.”

Y es que, sinceramente, resulta de agradecer que a la enorme cantidad de casos reales y a las nutridas referencias a teorías, libros, películas y documentales, el profesor Riorda sumara también algunos consejos.

Quizás sean los más útiles aquellos consejos que suenan a verdad impecable. Y tal vez nos suenan a verdad impecable cuando vienen de alguien que huye de adornos y que relativiza un oficio, el de consultor político, precisamente porque se lo toma en serio.

Así que, invitados a un escepticismo reconfortante, nos adentramos en el estudio de las campañas electorales en América Latina. Hablamos de estrategias, de campañas negativas, de debates electorales,  de credibilidad, de neurología, de ciencia cognitiva y de muchas otras cosas,  en un recorrido circular al que no le faltó de nada, como si uno viajase de Santa Fe a Buenos Aires pero haciendo escala en Tierra del Fuego.

El poeta estadounidense Loomis Pound dijo que “gobernar es el arte de crear problemas cuya solución mantiene a la población en vilo”. Y recordé esta frase cuando Mario habló de comunicación de gobierno y la definió como “comunicación de crisis permanente” o cuando apeló a la ética como un componente esencial del trabajo del consultor.

Establecimos las líneas que separan y diferencian la comunicación electoral de la de gobierno, recorrimos Argentina, México y Colombia a través de spots electorales, apuntamos un buen número de libros y películas sólo aptas para amantes del oficio y, en definitiva, nos quedamos con muy buen sabor de boca.

Resumir una clase de Mario Riorda en un post es algo tan complejo como resumir a Borges en una frase, tan esquemático como decir que Obama ganó las elecciones gracias a facebook o tan arriesgado como ser asesor político y preferir el escenario a las bambalinas.

Así que, para no caer en complejidades ni resultar demasiado esquemático, y para arriesgar sólo lo justo, tan sólo diré que tuvimos delante a uno de los buenos durante esas 10 horas de clase. A uno de esos profesionales de lo nuestro a quien uno se imagina disfrutando mucho con su trabajo.

Porque es fácil deducir que, mientras algunos suben a twitter fotos de ellos mismos posando con candidatos a los que asesoran, Mario Riorda lee y escribe, y mucho.

*Mario Riorda es Magister en Política y Gestión, y Doctorando en Comunicación Social, con especialidad en asuntos públicos. Ha trabajado en más de 100 procesos electorales y ha asesorado a múltiples gobiernos y partidos políticos en América Latina.
*Redactado por el alumno Luis Marañón

Entradas realcionadas:

1. En clase con Mario Riorda
2. En clase con Mario Riorda: Comunicación de Crisis en los Asuntos Públicos
3. Mario Riorda visita el Máster en Comunicación Política del Instituto Ortega y Gasset

Las Primarias del Partido Socialista de Madrid han sido uno de los acontecimientos políticos más atractivos del pasado año 2010. En nuestro país, este tipo de procesos de elección de candidatos en los partidos no son muy frecuentes, como sí lo son en Estados Unidos o algunos países de América Latina.

El objetivo de este trabajo es explicar porqué ganó Tomás Gómez estas primarias. Hizo una campaña electoral con pocos errores pero también supo aprovechar muy bien las circunstancias que le rodearon. Todo el mérito no fue suyo, el contexto exterior también le favoreció. Pero una cosa fue cierta: fue mejor que su contrincante y por eso ganó. Así lo reconoció el Secretario General del PSOE y Presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero el día después de las elecciones: su campaña fue mejor, él merecía ganar. A través de estas páginas, hemos querido analizar cuáles fueron las claves que llevaron a Tomás Gómez a ganar el proceso de primarias el 3 de octubre del 2010, en principio el candidato más débil y con menos apoyos. Y las reacciones a su victoria, todas ellas en clave nacional.

Varias fueron las razones que hicieron de estas elecciones primarias un evento de político de primera clase:

1. Finalmente, la celebración de primarias en el Partido Socialista de Madrid se decide en el encuentro que mantuvieron el 7 de agosto el Secretario General del PSOE y Presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero y Tomás Gómez cuando el Presidente le pidió que retirara su candidatura y dejara paso a otra persona con más posibilidades de ganar. El ex alcalde de Parla no estuvo dispuesto a retirarse y pidió la celebración de primarias para elegir al candidato que encabezara la lista del PSM de cara a las próximas elecciones municipales.

2. Tomás Gómez se enfrenta a Trinidad Jiménez, entonces Ministra de Sanidad y candidata favorita tanto del PSOE como del Gobierno. Él se presenta, en un principio, como el candidato débil frente a una de las personas más populares del Ejecutivo, muy popular y con todas las encuestas a su favor.

3. En nuestro país, normalmente, los candidatos de los partidos políticos son elegidos mediante congresos. No es usual que los cabezas de lista sean elegidos mediante primarias. El último proceso de primarias de un partido mayoritario fue en la década de los 90, también del PSOE.

4. En este caso, un proceso interno de un partido regional, como son las primarias, se mezcló con la política nacional por las circunstancias en las que se produjo. Hubo dos historias: la primera fue la lucha interna por llegar a ser candidato del PSM y la segunda es la batalla externa por conseguir Madrid protagonizada por Trinidad Jiménez y la dirección federal del PSOE . De hecho, todos los medios de comunicación nacionales siguieron con gran atención estas elecciones como un evento político de primera magnitud.

5. Hemos visto como las encuestas han abierto y cerrado todo el proceso de primarias. En estas elecciones los sondeos han sido un instrumento determinante en cada momento. Pero también hemos apreciado que no nos podemos fiar de ellas porque los hechos y las personas pueden cambiarlas.

Entradas realcionadas:

1. Tesina: “En busca del liderazgo político en la red”
2. Iolanda Mármol, ex-alumna, publica su tesina
3. Tesina: “Análisis de las Campañas online de Francisco de Narváez, Néstor Kirchner y Margarita Stolbizer en las elecciones legislativas de 2008 en Argentina”

Frame del vídeo

El ex-alumno del Máster, Mauricio Ayala Rosique ganó la pasada semana un Reed Award, premio entregado en Washigton por la Revista Campaigns & Elections, por un spot de campaña electoral.

El spot fue parte de la campaña de difusión del Informe de Gestión Legislativa del Senador por Guanajuato, Francisco Arroyo, y tenía el objetivo de mostrar el trabajo que ha realizado el senador, así como, su trabajo cercano con la comunidad.  La difusión del spot duro, 15 días y su transmisión por disposición oficial, solo fue en el Estado de Guanajuato.

Puede verse en youtube

También os dejamos en este link, el vídeo informe de gestión que se editó derivado de la campaña del Senador Arroyo.

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1. Curso Comunicación Política 2.0. La Campaña online de las Elecciones Generales 2011
2. Alvaro Redruello nuevo alumno en prácticas en IMS Health
3. El alumno Gerson Velarde renueva su contrato en ASM

Resumen

Este trabajo tiene como finalidad primordial exponer, cómo los cambios sociales y en especial los tecnológicos han afectado las campañas electorales a lo largo de la historia, a grado tal que se ha hecho necesario recurrir a especialistas de diversos campos para poder obtener la victoria, lo cual ha sido denominado “profesionalización”.

De lo expuesto en este trabajo, podemos concluir que la evolución de la campaña electoral esta definida por los cambios sociales y tecnológicos que acontecen a lo largo del tiempo. Sin embargo, no debemos limitar esta evolución a los factores externos, ya que los acontecimientos dentro del partido mismo juegan un papel determinante para que su actividad electoral se modifique.
Por otro lado se puede afirmar que la adaptación a los cambios tecnológicos ha sido sumamente difícil para los partidos, el miedo y el escepticismo a nuevas herramientas para comunicar su mensaje, son algunos de los factores que han dificultado esto, aunado a otros como la carencia de recursos financieros ó la apatía de sus lideres, entre otros. Sin embargo, la necesidad imperiosa de obtener la mayor cantidad de votos los ha obligado a enfrentarse al dilema darviniano, adaptarse o morir, inclinándose por la primera opción en la mayoría de los casos.
Ciertamente esta adaptación se ha desarrollado con la ayuda de los llamados
“profesionales” de la campaña, los cuales debemos aceptar son los mejor capacitados para realizar las funciones más técnicas de la campaña (estrategia, encuestas, creación del mensaje, publicidad, etc.), mientras que el partido debe enfocarse a lo que mejor sabe hacer que es la movilización y operación electoral.
El empleo de estos “profesionales” no debe apreciarse nunca como una amenaza a
al partido ni a sus lideres, al final de cuenta estos individuos guardan una relación laboral, en la cual la última palabra la tendrá el partido mismo, pero deberá recordar que sus conocimientos los que le permitirán alcanzar sus objetivos.
Por lo tanto, cualquiera que sea el partido –sin importar el país-, la inclusión de estos “profesionales” en sus campañas electorales es algo imperativo, y ninguno esta exento de que esto suceda.
Por último, quisiera recalcar que a diferencia de lo que señala la hipótesis de la Normalización, las campañas en el ciberespacio, sí representan patrones y valores distintos a los ya presentes en la sociedad y por lo tanto no es un simple traslado de ellos a otra plataforma, al menos desde el punto de vista dominante de los mismos, y esto puede comprobarse mediante los movimientos civiles que se han organizado en Medio Oriente a través de las redes sociales como Twitter y Facebook, donde grupos “minoritarios” esparcieron su mensaje de hartazgo, generando las movilizaciones que han devenido en el derrocamiento de una buena parte de los individuos que representaban los supuestos valores
y patrones dominantes en aquellos países.

Entradas realcionadas:

1. En clase con Antoni Gutiérrez-Rubí: Las nuevas tecnologías en las campañas electorales
2. En clase con Antonio Garrido: El diseño de estrategias de campaña electoral
3. Tesina: “Análisis de las Campañas online de Francisco de Narváez, Néstor Kirchner y Margarita Stolbizer en las elecciones legislativas de 2008 en Argentina”

Carlos Hernández

El viernes 20 de enero fue el turno de Carlos Hernández,  director de Comunicación del PSOE. Cualquiera que le hubiera tratado con anterioridad sabría ya que la naturalidad y el don de gentes son quizá los rasgos más característicos de Hernández, un tipo que vive en la difícil y exigente frontera del periodismo y la política. Con esas mismas herramientas  y con la experiencia que le da el habitar continuamente entre Escila y Caribdis, nos brindó cinco horas de clase que se pasaron como cinco minutos y que dejaron, al menos en mi caso, la reconfortante sensación de haber invertido de manera inmejorable la tarde de un viernes. Si Toby Ziegler –legendario jefe de Comunicaciones de El ala oeste de la Casa Blanca- y Alfredo Pérez Rubalcaba se fusionaran en una persona, el resultado sería algo muy parecido, por dentro y por fuera, a Carlos Hernández. Con el manejo de los tiempos propio del buen político y la capacidad de síntesis del periodista capaz, Hernández desarrolló con maestría los mandamientos que rigen su trabajo (transparencia informativa, credibilidad, dar toda la información posible y mantener buena relación con la prensa) y las misiones que su departamento lleva a cabo (seguimiento y análisis de la actualidad, aprovechamiento de recursos, comunicación interna, coordinación entre gabinetes…). La parte final de su exposición la dedicó a contar el making off de las campañas del PSOE para las elecciones generales de 2008 y 2011. Los continuos saltos temporales entre uno y otro escenario recordaron a los de una novela de Vargas Llosa. Del Vota con todas tus fuerzas al Pelea por lo que quieres, de lo confortable que resulta trabajar con el viento de las encuestas a favor al reto que supone enfrentarse a un partido que va 15 puntos por encima, de trabajar con un candidato telegénico como Zapatero a hacerlo con uno menos televisivo pero políticamente más consistente como Rubalcaba… Un sinfín de contraposiciones, un inacabable repertorio de recursos reales, una impagable colección de anécdotas sobre la sala de máquinas de uno de los dos partidos más importantes de España. Para alguien como yo que valora más las experiencias personales de la gente que su bagaje teórico (a menudo presumir de lo segundo es carecer de lo primero, mientras que disponer de vivencias es la base de la sabiduría) fue una gozada poder disfrutar de Hernández en esta faceta, tan distinta a la que podemos verle dedicarse día a día, mediando entre los periodistas y el Partido Socialista.

Yago De Marta

La dinámica tuvo continuidad en la jornada del sábado. No lo tenía fácil Yago de Marta (al listón dejado por el director de Comunicación del PSOE se le sumaban las elevadas exigencias de un público que acude a escucharle un sábado a las 9 de la mañana) pero decir que cumplió las expectativas es quedarse tan corto como glosar la figura de Goya ensalzando sólo sus grabados. Su mérito fue conseguir la cuadratura del círculo de unir en tiempo y forma la teoría y la práctica. De Marta nos daba las claves de una buena oratoria al tiempo que protagonizaba un discurso magistral. El conferenciante -oficiando siempre desde el centro de la sala, como los buenos los toreros- desarrollaba durante su intervención los consejos que lanzaba. Miraba a los ojos a todo el auditorio, impregnaba de emociones al receptor, ilustraba con llamativos ejemplos y relatos sus consignas… Creó una obra de ingeniería solo enteramente valorable al final de la misma e incluso, quizá, solo recordándola minutos u horas después de haber asistido a ella. Sólo por ese final asemejado a un reality show, con cuatro o cinco alumnos dirigiéndose a los demás mientras éstos y De Marta le señalaban las carencias en su discurso, ya hubiera merecido la pena. Pero es que ese no fue sino el broche a una sesión sencillamente magistral.

En fin, que el fin de semana pasado gozamos de dos clases estupendas, donde la práctica y la experiencia pesó sobre la teoría. Comentado con los compañeros, coincidimos en que son este tipo de sesiones las que nos llenan. Quizá nuestras expectativas pudieran resumirse metafóricamente en unos versos del maestro Sabina: es mejor –le pedí- que te calles / no me gusta invertir en quimeras / me han traído hasta aquí tus caderas / no tu corazón. Cambien “caderas” por “experiencias” y “corazón” por “sabiduría o bagaje plano y enlatado” y ese podría ser el resumen de lo que buscamos. Carlos Hernández y Yago de Marta cumplieron con creces.

Gracias y hasta pronto.

* Redactado por el alumno David Martínez -@davidmartinezg

Entradas realcionadas:

1. En clase con Gloria Ostos: La dirección y planificación de una campaña
2. En clase con Antonio Sola: La planificación y dirección de una campaña
3. En clase con Esteba Chércoles (2011). Media Training y Oratoria (II)

Entradas realcionadas:

1. 1ª Encuesta Nacional Liderazgo y Elecciones Generales 2011
2. Jornada de valoración post-electoral Elecciones Generales 2011
3. Rueda de prensa 1ª Encuesta Nacional de Liderazgo y Elecciones Generales 2011

Ismael Crespo en el aula

El martes 10 de enero estrenamos el Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales con la presencia de Ismael Crespo, catedrático de ciencia política y director del programa: Planificación estratégica de campañas electorales.

También estrenamos aula en la nueva sede de Goberna, situada en la calle Fortuny nº 7.

Entradas realcionadas:

1. XVI edición del Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales
2. XI edición del diploma internacional en Diseño y planificación de campañas electorales
3. XIII Edición. Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales

Entradas realcionadas:

1. Lanzamiento del “Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña”
2. Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña
3. Disponible el Manual del Programa de Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset

Portada del nº8

Además, dedica un espacio en la Revista a la agenda pública latinoamericana: los movimientos estudiantiles en Chile, y el desarrollo económico del gigante continental, Brasil, con sus luces y sombras, y  también se ofrece un repaso en la sección Periscopio, de las elecciones recientes (Argentina, Guatemala y Nicaragua) y futuras como las de México 2012.

Acceder a la revista

Entradas realcionadas:

1. Disponible el Nº2 de la revista Más Poder Local
2. Número 3 de la revista Mas Poder Local
3. Presentación oficial de la revista Más Poder Local