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Tesina: La Campaña Electoral y las nuevas tecnologías
La Campaña Electoral y las nuevas tecnologías
Juan Carlos Domínguez Verónica
Resumen
Este trabajo tiene como finalidad primordial exponer, cómo los cambios sociales y en especial los tecnológicos han afectado las campañas electorales a lo largo de la historia, a grado tal que se ha hecho necesario recurrir a especialistas de diversos campos para poder obtener la victoria, lo cual ha sido denominado “profesionalización”.
De lo expuesto en este trabajo, podemos concluir que la evolución de la campaña electoral esta definida por los cambios sociales y tecnológicos que acontecen a lo largo del tiempo. Sin embargo, no debemos limitar esta evolución a los factores externos, ya que los acontecimientos dentro del partido mismo juegan un papel determinante para que su actividad electoral se modifique.
Por otro lado se puede afirmar que la adaptación a los cambios tecnológicos ha sido sumamente difícil para los partidos, el miedo y el escepticismo a nuevas herramientas para comunicar su mensaje, son algunos de los factores que han dificultado esto, aunado a otros como la carencia de recursos financieros ó la apatía de sus lideres, entre otros. Sin embargo, la necesidad imperiosa de obtener la mayor cantidad de votos los ha obligado a enfrentarse al dilema darviniano, adaptarse o morir, inclinándose por la primera opción en la mayoría de los casos.
Ciertamente esta adaptación se ha desarrollado con la ayuda de los llamados
“profesionales” de la campaña, los cuales debemos aceptar son los mejor capacitados para realizar las funciones más técnicas de la campaña (estrategia, encuestas, creación del mensaje, publicidad, etc.), mientras que el partido debe enfocarse a lo que mejor sabe hacer que es la movilización y operación electoral.
El empleo de estos “profesionales” no debe apreciarse nunca como una amenaza a
al partido ni a sus lideres, al final de cuenta estos individuos guardan una relación laboral, en la cual la última palabra la tendrá el partido mismo, pero deberá recordar que sus conocimientos los que le permitirán alcanzar sus objetivos.
Por lo tanto, cualquiera que sea el partido –sin importar el país-, la inclusión de estos “profesionales” en sus campañas electorales es algo imperativo, y ninguno esta exento de que esto suceda.
Por último, quisiera recalcar que a diferencia de lo que señala la hipótesis de la Normalización, las campañas en el ciberespacio, sí representan patrones y valores distintos a los ya presentes en la sociedad y por lo tanto no es un simple traslado de ellos a otra plataforma, al menos desde el punto de vista dominante de los mismos, y esto puede comprobarse mediante los movimientos civiles que se han organizado en Medio Oriente a través de las redes sociales como Twitter y Facebook, donde grupos “minoritarios” esparcieron su mensaje de hartazgo, generando las movilizaciones que han devenido en el derrocamiento de una buena parte de los individuos que representaban los supuestos valores
y patrones dominantes en aquellos países.
En clase con Carlos Hernández y Yago de Marta: Dirección de campañas y oratoria
Carlos Hernández
El viernes 20 de enero fue el turno de Carlos Hernández, director de Comunicación del PSOE. Cualquiera que le hubiera tratado con anterioridad sabría ya que la naturalidad y el don de gentes son quizá los rasgos más característicos de Hernández, un tipo que vive en la difícil y exigente frontera del periodismo y la política. Con esas mismas herramientas y con la experiencia que le da el habitar continuamente entre Escila y Caribdis, nos brindó cinco horas de clase que se pasaron como cinco minutos y que dejaron, al menos en mi caso, la reconfortante sensación de haber invertido de manera inmejorable la tarde de un viernes. Si Toby Ziegler… Continuar leyendo...
Encuesta Post-Electoral. Elecciones Generales 2011
El Departamento de Ciencia Política de la Universidad de Murcia, en colaboración con el Departamento de Comunicación Política e Institucional de la Fundación Ortega-Marañón, presenta la Encuesta Post-Electoral de las Elecciones Generales 2011. Esta encuesta representa el último de los cuatro estudios elaborados por ambos departamentos de investigación y presentados en esta web.
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Iniciamos la XVI edición del Diploma de Campañas
Ismael Crespo en el aula
El martes 10 de enero estrenamos el Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales con la presencia de Ismael Crespo, catedrático de ciencia política y director del programa: Planificación estratégica de campañas electorales.
También estrenamos aula en la nueva sede de Goberna, situada en la calle Fortuny nº 7… Continuar leyendo...
Ramón Cotarelo recomienda el “Manual de comunicación política y estrategias de campaña”
El catedrático en ciencia política y profesor de la Universidad Nacional de Educación a Distacia, Ramón Cotarelo, dedica en su blog, , un post en el que recomienda la lectura del Manual de Comunicación Política y estrategias de Campaña, que escribió Ismael Crespo junto a Antonio Garrido, Ileana Carletta y Mario Riorda… Continuar leyendo...
Nº 8 de la revista Más Poder Local
Ya está disponible el Nº 8 de la revista Más Poder Local, cuyo especial esta dedicado a las elecciones celebradas en España el pasado 20 de noviembre y que han supuesto un giro, si bien esperado, en la conducción de la política española.
Portada del nº8
Además, dedica un espacio en la Revista a la agenda pública latinoamericana: los movimientos estudiantiles en Chile, y el desarrollo económico del gigante continental, Brasil, con sus luces y sombras, y también se ofrece un repaso en la sección Periscopio, de las elecciones recientes (Argentina, Guatemala y Nicaragua) y futuras como las de México 2012.
En clase con Dader y Cotarelo: Ciberdemocracia
Ramón Cotarelo y alumnos
No tengo muy claro, de hecho no me gusta el término ciberdemocracia, será porque me recuerda al Terminator de Arnold Schwarzenegger, que algo también tiene que ver con el Máster en Comunicación, porque como sabéis fue Gobernador de California. ¿Será la ciberdemocracia el estudio de la teoría y método para llevar a ganar unas elecciones programando a un actor de Hollywood como si de un cibor se tratase?. Pero si profesores tan cualificados como José Luis Dader y Ramón Cotarelo nos hablan de Ciberdemocracia y sus alternativas frente a la comunicación política tradicional y de Ciberdemocracia, teoría y práctica, será porque en el marco de la comunicación política, el elector, cada… Continuar leyendo...
En clase con Mario Arqued: Análisis de escenarios “Cualitativo”
Mario Arqued
10 horas con Mario!
Me gustaría comenzar esta reseña aludiendo a una cita de nuestro docente, Mario Arqued, director del equipo cualitativo del prestigioso instituto de investigación Synovate: “Mi años de experiencia me demuestran que el voto racional no existe, es emocional”. Este enunciado contundente y, sin duda, provocador, le sirvió a Mario para cerrar su doble sesión de los días 25 y 26 de diciembre. Sin embargo, yo lo empleo para iniciar estos apuntes porque me parece que demuestra la necesidad y pertinencia del uso del análisis cualitativo a la hora de trabajar en el ámbito de la comunicación política. Necesitamos saber más sobre los significados motivacionales… Continuar leyendo...
La encuesta elaborada por el Departamento de Ciencia Política de la Universidad de Murcia y la Fundación Ortega-Marañón acierta el resultado electoral
Una vez más, el pronóstico elaborado por el grupo de investigación del Departamento de Ciencia Política de la Universidad de Murcia y de Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset acierta el resultado electoral de unas Elecciones Generales.
De las seis encuestas realizadas entre el 14 y el 16 de noviembre por los centros demoscópicos más relevantes de España, el grupo de investigación en Comunicación Política fue, junto a la encuesta publicada por la Vanguardia, el que más se acercó al resultado electoral, clavando a la décima el porcentaje obtenido por los socialistas.
Próximamente, el grupo de investigación publicará una encuesta postelectoral, con metodología panel, lo que permitirá analizar la evolución en las percepciones de aquellos ciudadanos que fueron encuestados en… Continuar leyendo...
XVI edición del Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales
El Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset organiza la XVI edición del Diploma Internacional en Diseño y Planificación de Campañas Electorales en el marco de su Máster en Comunicación Política e Institucional, programa académico líder en la formación de profesionales en España. En esta ocasión, la edición del Diploma se realiza de manera conjunta con Goberna América Latina, la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE) y la revista Más Poder Local. La enorme experiencia acumulada tras seis años de realización del Diploma en diversas instituciones y países de Europa y América Latina, sin olvidar nuestro seminario anual en Washington DC, hacen de esta nueva edición un programa sólido… Continuar leyendo...
