Programa
MÓDULO I: Teoría y metodología avanzadas de Marketing y Comunicación Política (6 ECTS)
Teoría y métodos en investigación: Fundamentos de la comunicación.
MÓDULO II: Técnicas e instrumentos de Marketing y Comunicación política (12 ECTS)
Técnicas de investigación: Metodología avanzada para el análisis de la opinión pública: análisis cuantitativo y cualitativo. Análisis del contexto mediático.
Técnicas de comunicación política: Técnicas para evaluar la eficacia de la comunicación. La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de persuasión. Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica.
Herramientas de marketing: Principios y herramientas del marketing.
Consultoría política: técnicas, herramientas y tipos.
MÓDULO III: Marketing y Comunicación Institucional y de Gobierno (12 ECTS)
Marketing institucional: Marketing institucional y gestión de redes sociales. Formación de portavoces.
Política y Comunicación 2.0.: Política 2.0 y ciberdemocracia. Estrategias 2.0 para campañas.
Comunicación institucional: Comunicación en instituciones públicas y privadas. Estrategias para la gestión de las relaciones con los Medios de Comunicación. Comunicación interna y externa.
Gestión de crisis: Gestión y comunicación de situaciones de crisis.
MÓDULO IV: Marketing y Comunicación Político-Electoral (12 ECTS)
Planificación y dirección de campañas: Dirección y planificación de campañas. Perfil y funciones del director de comunicación: gestión de equipos, medios y tiempos. Planificación de la comunicación.
Gestionar la campaña: Debates, encuentros y talleres sobre estudios de caso de campañas electorales. Estrategias de comunicación electoral: tono, tiempo y enfoque.
Gobierno y campaña: Debates, encuentros y talleres sobre estudios de caso de comunicación de gobierno. Construcción del discurso. Construcción y mejora de la reputación de la imagen pública.
Escenarios electorales: Marcos de competición y escenarios electorales.
PRÁCTICAS EXTERNAS (6 ECTS)
Las prácticas externas se desarrollarán durante la segunda mitad del plan de estudios. El procedimiento de asignación de plazas en las prácticas se realizará mediante una convocatoria a principios de curso que recogerá la oferta total de plazas por instituciones/empresas. Los alumnos elegirán la plaza y se les asignará un tutor tanto en la institución/empresa como en el Instituto para el seguimiento de las actividades desarrolladas en el periodo de prácticas. La lista de empresas/instituciones se refleja al final de este folleto. Para los alumnos que trabajen en el momento de cursar el Programa, se realizarán convenios específicos con sus instituciones/empresas que optimicen la realización del programa de prácticas externas.
TRABAJO FIN DE MÁSTER (12 ECTS)
El objetivo perseguido con la realización del Trabajo Fin de Máster (TFM) es comprobar que el alumno ha adquirido la capacidad de identificar problemas en el campo de la comunicación, analizarlos desde una perspectiva crítica, alcanzar una opinión al respecto y presentársela al lector de modo argumentado, lo que supondría la adquisición de las competencias mínimas para desarrollar una carrera profesional en los ámbitos de la comunicación política o institucional.
En este sentido, los TFM pueden inscribirse en una de las siguientes modalidades: 1.- Diseño de un plan de comunicación para un partido, empresa o institución realmente existente. 2.- Análisis de la planificación o gestión de una campaña electoral local, regional o nacional, en España o en el extranjero. 3.- Diseño o análisis de la política de comunicación de una institución o de un partido político, o de una política pública de un gobierno. 4.-Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional.
El TFM tiene como fin que el alumno demuestre su competencia para llevar a cabo un proceso de investigación acerca de algún planteamiento, tema, autor, texto, concepto o a través de la presentación de un ejercicio concreto de comunicación, con la calidad y el profesionalismo que requiere el título por el que opta. En consecuencia, el TFM, permitirá a los estudiantes completar la adquisición de todas las competencias generales y específicas del título, estableciendo una correspondencia real entre los objetivos del Máster y las competencias específicas que recomienda la Unión Europea a través de los Benchmark Statements for Master’s Degree de la Quality Assurance Agency (QAA) del Reino Unido.
