Programa
MÓDULO I: Fundamentos para la comunicación estratégica
(5 créditos)
La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión.
Los elementos básicos de una campaña de comunicación.
Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional.
Comunicación Política y Consultoría política
Comunicación en instituciones Públicas y privadas
Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica.
MÓDULO II: Técnicas para el análisis del contexto de la competición
(5 créditos)
Análisis del contexto social e informativo.
Diseño y análisis de encuestas.
Estudios cualitativos.
Auditorías de identidad e imagen y posicionamiento.
Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación.
Elaboración e implementación de planes de comunicación
Debates, encuentros y talleres sobre técnicas de investigación en comunicación.
MÓDULO III: Planificación y gestión de la comunicación política en las campañas electorales
(9,5 créditos)
Marcos de competición y escenarios electorales.
Dirección y planificación de campañas.
Elecciones y campañas en Europa, Estados Unidos y América Latina.
Elecciones a nivel local y regional.
Construcción de imagen.
Formación de portavoces.
Estrategias de comunicación positiva y negativa: el tono de la campaña.
Estrategias de comunicación audiovisual.
Debates, encuentros y talleres sobre planificación de estrategias de campaña.
MÓDULO IV: Planificación y Gestión de la comunicación de la comunicación Institucional y de Gobierno
(6 créditos)
Definición y planificación de estrategias y campañas.
Perfil y funciones del director de comunicación: gestión de equipos, medios y tiempos.
Gestión de la comunicación a nivel interno y externo
Uso re implementación de herramientas 2.0
Gestión de las relaciones con los medios de comunicación
Gestión de las relaciones con grupos de presión
Planificación y gestión de estrategias en situaciones de crisis
Debates, encuentros y talleres sobre casos de implementación de campañas de comunicación.
MÓDULO V: Trabajo final
(15 créditos)
Itinerario I. La elaboración de la tesina de grado se podrá enmarcar en una de las siguientes modalidades de investigación: a.- El diseño de un plan de comunicación para un candidato, empresa y/o institución reales. b.- El análisis de una política de comunicación de un gobierno, partido político o institución. C.- Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional, o D.- El diseño de un proyecto de política pública y su estrategia de comunicación.
Itinerario II. Realización de cinco seminarios en el marco del Programa de Doctorado en Problemas Contemporáneos de la Sociedad de la Información.
Talleres prácticos:
Elaboración y transmisión de discursos.
Formación de portavoces.
Técnicas para una presentación eficaz.
Estrategias y técnicas de debate.
Técnicas de argumentación.
Preparación y ejecución de entrevistas.
