Programa
MÓDULO I: Fundamentos para la comunicación estratégica
(6 créditos)
La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión.
Los elementos básicos de una campaña de comunicación.
Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional.
Comunicación política y consultoría política
Comunicación en instituciones Públicas y privadas
Debates, encuentros y talleres sobre casos de comunicación estratégica.
MÓDULO II: Técnicas para el análisis del contexto de la competición y comunicación política 2.0
(9 créditos)
Análisis del contexto social e informativo.
Diseño y análisis de encuestas.
Estudios cualitativos.
Auditorías de identidad e imagen y posicionamiento.
Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación.
Elaboración e implementación de planes de comunicación
Comunicación Política 2.0.
El manejo de las herramientas 2.0 apropiadas para el desarrollo de una campaña online.
Diseño y difusión del mensaje en la Red.
Redes Sociales. Teorías y comportamientos.
Estrategia política y construcción de la imagen del candidato.
Debates, encuentros y talleres sobre técnicas de investigación y comunicación 2.0.
MÓDULO III: Planificación y gestión de la comunicación política en las campañas electorales
(15 créditos)
Marcos de competición y escenarios electorales.
Dirección y planificación de campañas.
Elecciones y campañas en Europa, Estados Unidos y América Latina.
Elecciones a nivel local y regional.
Construcción de imagen.
Formación de portavoces.
Mensaje, discurso y oratoria.
Estrategias de comunicación positiva y negativa: el tono de la campaña.
Estrategias de comunicación audiovisual.
Debates, encuentros y talleres sobre planificación de estrategias de campaña.
MÓDULO IV: Planificación y Gestión de la comunicación de la comunicación institucional y de gobierno
(15 créditos)
Definición y planificación de estrategias y campañas.
Perfil y funciones del director de comunicación: gestión de equipos, medios y tiempos.
Gestión de la comunicación a nivel interno y externo
Empresa 2.0. Nuevos perfiles, nuevos mercados.
Community manager.
Startup y Empresa abierta.
Gestión de las relaciones con los medios de comunicación.
Gestión de las relaciones con grupos de presión.
Planificación y gestión de estrategias en situaciones de crisis.
Debates, encuentros y talleres sobre casos de implementación de campañas de comunicación.
MÓDULO V: Trabajo final
(15 créditos)
Itinerario I. La elaboración de la tesina de grado se podrá enmarcar en una de las siguientes modalidades de investigación: a.- El diseño de un plan de comunicación para un candidato, empresa y/o institución reales. b.- El análisis de una política de comunicación de un gobierno, partido político o institución. C.- Una investigación de carácter teórico o metodológico en el campo de la comunicación política, electoral o institucional, o D.- El diseño de un proyecto de política pública y su estrategia de comunicación.
Itinerario II. Realización de cinco seminarios en el marco del Programa de Doctorado en Comunicación Política e Institucional (Problemas Contemporáneos en la Sociedad de la Información) ofrecido por el Instituto Universitario en el marco de la oferta de Programas de Doctorado de la Universidad Complutense de Madrid.
Talleres prácticos:
Elaboración y transmisión de discursos.
Formación de portavoces.
Técnicas para una presentación eficaz.
Estrategias y técnicas de debate.
Técnicas de argumentación.
Preparación y ejecución de entrevistas
