Master en Comunicación Política

Xabier Meilán

Relaciones con los medios de comunicación

¿Qué convierte un evento en noticia? Para poder tener éxito en los medios no sólo es necesario que el hecho que se quiere presentar tenga una dosis de novedad o interés, sino que la información sea completa, original y exclusiva. También es muy importante tener una relación amistosa con los periodistas para asegurar la presencia mediática de la institución que se representa. Los medios tienden a ser desconfiados de quien les proporciona la información, sobre todo en el ámbito político, ya que se está en el umbral entre información y publicidad. Por eso es importante tratar de pensar como un periodista.

La información tiene de ventaja sobra la publicidad, que no se paga por ella, es gratuita, lo cual la hace más verosímil, más creíble. Pero al mismo tiempo en el momento en que se le entrega al periodista se pierde el control sobre ella.

Al acercarse a los medios de comunicación es muy importante no perder de vista a cuál de ellos nos estamos dirigiendo, ya que cada medio maneja una lógica y una dinámica diferente. Por ejemplo la prensa escrita tiene más espacio informativo, lo cual nos permite ahondar en el contenido del mensaje, mientras que en la televisión lo que prima es la imagen, por encima del contenido.

Ante todo hay que recordar conservar la calma, hablar despacio y con claridad, y mantener el lenguaje lo más  simple posible, pues los medios van dirigidos a la audiencia general, y no necesariamente a un público especializado

* Xabier Meilán es máster en periodismo por la Escuela de Periodismo UAM/El País y la Universidad de Carolina del Norte, y diploma de estudios avanzados en ciencias políticas por la Universidad Autónoma de Madrid. Ha sido miembro del equipo central en las misiones de observación electoral de la Unión Europea en Ecuador (2002), Guatemala (2003), Etiopía (2005), Venezuela (2005) y Bolivia (2006). Fue vicepresidente de la Comisión de Medios durante las elecciones presidenciales de Afganistán de 2004 y jefe de la Misión de Evaluación Electoral del Ministerio de Asuntos Exteriores de España en Nicaragua para las Elecciones Nacionales 2006.

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