Master en Comunicación Política

Al hacer una campaña debe tenerse muy en cuenta el tipo de votante al que se está dirigiendo, ya que no todas las personas deciden su voto de la misma forma. Hay quienes votan en atención al partido al que pertenecen o con el que sienten afinidad (voto partido), hay quienes votan con base en las propuestas de cada candidato (voto temático) y hay quienes votan por razones emotivas o con una racionalidad diferente (voto heurístico).

Por otra parte también es fundamental tener en cuenta el efecto de los medios de comunicación: El establecimiento de la agenda (Agenda Setting) se da cuando los medios de comunicación determinan sobre qué piensa la opinión pública, cuáles son los temas de preocupación, en definitiva cuál es la agenda pública. Pero puede ir más allá y decirnos también cómo pensar sobre esos temas (este efecto se conoce como framing).

Las principales estrategias de comunicación en campaña son:

- La sublimación: apelar a valores comunes
- El favor: Halagar a la audiencia
- El desplazamiento: advertir de posibles dificultades o terceros en discordia
- El miedo: sobre las desventajas que representaría el opositor
- La culpabilidad: asumir algo de responsabilidad para generar confianza
- La represión: ironía, descalificaciones, agresiones al rival..
- La expulsión: no darle importancia al contrincante o a sus argumentos

En cualquier tipo de comunicación, pero especialmente en campañas, debe tenerse en cuenta quién es el comunicador, cuál es el mensaje, el medio que se va a utilizar, la audiencia y qué efecto se busca. Existen dos vías de persuasión: la ruta central, que es con argumentos e información altamente racional; y la ruta periférica, que apela a lo emotivo y a inferencias más simples.

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