En clase con Luis Benavente
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Y OPINIÓN PÚBLICA
En primer lugar el Profesor Benavente resaltó algunas de las características básicas de los estudios de opinión pública; por ejemplo que a opinión pública es cambiante, por eso cuando se estudia es como tomar una foto, pues sólo nos dice algo de ESE momento. También que estos estudios sirven como mecanismos para que los ciudadanos se expresen. Una encuesta puede poner en evidencia una necesidad o demanda social.
Por otra parte enfatizó en la importancia de tener unos objetivos claramente definidos, como condición necesaria para el éxito de un estudio mediante encuesta. Los objetivos siempre deben plantearse en términos conductuales, de comportamiento.
¿Qué es lo que se quiere medir? Por ejemplo conocimiento, que tan familiarizado está el público con un personaje, un tema o un proceso; valoración; confianza en una persona o una institución; evaluar desempeño; hábitos y actitudes, por ejemplo hacia los medios, hacia la democracia o hacia las elecciones.
Luego de la exposición teórica el curso fue dividido en grupos, cada grupo tuvo que imaginar una situación para la que quería hacer un estudio mediante encuesta, plantear un objetivo general y objetivos específicos, así como diseñar un cuestionario.
Clase con Luis Benavente el 14 de noviembre de 2008
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