Master en Comunicación Política

Ismael Crespo

Campañas electorales

Sin duda, y la opinión es compartida, el seminario de campañas electorales impartido por Ismael Crespo a lo largo de tres semanas ha sido muy útil y valioso. En seis días –dos por semana- nos dio las claves de la planificación y diseño de una campaña. La dinámica del seminario, con tres clases teóricas y tres prácticas, facilitó la comprensión de la materia y fomentó la participación. La clase, dividida en cuatro grupos, puso en marcha una campaña con datos reales de un territorio imaginario. El trabajo incluyó la realización de un spot electoral por parte de los alumnos que, seamos benévolos, quedaron bastante dignos, y un debate entre los líderes de los diferentes partidos que concurrían a estas elecciones virtuales.

La parte teórica se estructuró en tres capítulos. El primero, expuso los elementos principales a tener en cuenta a la hora de planificar una campaña y las funciones principales de la comunicación política (proporcionar información, movilizar al electorado y persuadirlo). Crespo analizó los distintos tipos de votantes y vimos los flancos por donde sería mejor aproximarse a ellos para conseguir su apoyo con tácticas de refuerzo, movilización o desmovilización.

El segundo capítulo versó sobre el diseño de la estrategia de campaña, empezando por conocer cuáles son las reglas básicas: coherencia, revisión de campañas anteriores, la diferencia mínima y la máxima seguridad. Un punto clave: diferenciar entre estrategia y tácticas. La primera se fija pensando en nuestra campaña-candidato; las segundas en función de los adversarios. Crespo repasó cómo debe ser el esquema general de una campaña, cómo elegir los temas en función de la estrategia, definir el objetivo de la misma, determinar los blancos (targets) a los que nos vamos a dirigir para obtener su voto. También vimos apuntes sobre la imagen del candidato.

La tercera parte se centró en “la política del veneno”, es decir, la comunicación política negativa. Nos quedó claro que funciona pero tiene altos riesgos. Un arma que sólo debe utilizarse por el candidato que va perdiendo, y tampoco en todos los casos. También vimos los tipos de respuesta que cabe contra las campañas negativas. Todo ello, con numerosos ejemplos reales de spots y publicidad electoral de campañas pasadas.

* Ismael Crespo es Doctor en Ciencia Política y Sociología por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor titular de Ciencia Política en la Universidad de Murcia y Director del Departamento de Comunicación Política del Instituto Ortega y Gasset.
www.ismaelcrespo.com

* Redactado por el alumno Óscar Santamaría

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