En clase con Ignacio Varela
DISEÑO ESTRATÉGICO DE CAMPAÑAS ELECTORALES
Las 10 ideas básicas o principios generales de la comunicación electoral, según Ignacio Varela
1. La rutina es enemiga de la eficacia. Lo que antes sirvió, no necesariamente sirve ahora; toda idea debe ser considerada.
2. Las elecciones son sobre el futuro, no sobre el pasado. Las personas no votan por agradecimiento, sino por expectativa.
3. Las elecciones son sobre la gente, no sobre los partidos. Las personas son protagonistas.
4. Las estrategias se aplican, pero no se explican. No porque sean secretas, sino porque los ciudadanos no razonan en términos estratégicos.
5. El voto es una cuestión de confianza.. La gente vota por quien se fía.
6. Subrayar lo obvio. Es importante resaltar la existencia de valores compartidos.
7. No hay campaña sin plan. Todo debe estar perfectamente estudiado.
8. La campaña no es tema de campaña. Como tampoco lo son los resultados; la campaña debe tener sus propios temas.
9. El resultado electoral es colectivo pero el voto es individual, por lo tanto no es una voluntad colectiva, sino la suma de las voluntades individuales.
10. El voto tiene un altísimo contenido emocional.
Clase con Ignacio Varela el 13 de noviembre de 2008
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