Master en Comunicación Política

Luis Castro

Diplomacia pública. La comunicación diplomática

El sábado nos visitó Luis Castro Obregón, Agregado Adjunto de Información Estratégica de la Embajada de México, quien nos ilustró sobre Comunicación Política y Diplomacia Pública, a corto, medio y largo plazo.

El politólogo y periodista destacó la importancia de la comunicación para generar percepciones positivas, ya que la imagen de un país depende de éstas.  Los intereses, objetivos, deseos y expectativas se formaran dependiendo de la información que realicemos sin faltar a la verosimilitud.

Para ello nos explicó cuatro estrategias informativas, que dependiendo del destinatario y del mensaje, podríamos utilizar en  el desarrollo de nuestro trabajo como futuro profesionales en… Continuar leyendo...

Casos prácticos:  la comunicación en la embajada americana y a comunicación en las instituciones privadas

Este fin de semana estuvimos hablando de la comunicación diplomática. William Ostick y Javier Fernández pasaron el viernes por clase para hablarnos, en el caso del primero, de la estrategia que sigue en la Embajada de Estados Unidos en España, mientras que el segundo nos contó el plan de comunicación que ha diseñado para la Fundación Migres en la defensa del medio ambiente y fauna ibérica.

Ostick se mostró firme defensor de realizar una Diplomacia Pública , que tenga como resultados convencer, persuadir, y lograr el consenso entre los diferentes actores que compartan ideas para establecer una agenda modelo en vez de utilizar la vía… Continuar leyendo...

Programa Seminarios

Seminarios Comunicación Política

El Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset ofrece siete seminarios sobre comunicación política a los  alumnos y antiguos alumnos del Master en Comunicación Política. Su asistencia es gratuita y optativa, requiriéndose únicamente confirmar la asistencia.

Los títulos de dichos seminarios, que se inician el 27 de abril  y terminan el 9 de junio, son los siguientes:

• La influencia de la opinión pública en las estrategias de comunicación de los políticos
• ¿Qué es noticia? Partidos y comunicación institucional en el Parlamento
• ¿Qué es noticia? La perspectiva del cronista político
• Ciclos de la política exterior española
• La

Adrián Cordero y alumnos

Cómo hacer un plan de comunicación exitoso

Adrián Cordero nos explicó los elementos fundamentales para elaborar un plan de comunicación. En primer lugar, y siempre según su método, es necesario determinar los conceptos básicos de la marca, producto o institución para la que trabajamos (valores, posicionamiento, atributos, historia). En otras palabras, analizar el contexto y definir la situación. Para todo ello es imprescindible contar con estudios cualitativos y cuantitativos previos para poder justificar de un modo objetivo el plan de comunicación propuesto.

A partir de ahí:

1.- Fijar objetivos (generales y específicos).
2.- Determinar el público objetivo… Continuar leyendo...

El Programa Leadership and Communication , organizado por el Departamento de Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset en colaboración con Georgetown University, consiste en una estancia de dos semanas en la prestigiosa universidad norteamericana en un marco de especialización en el liderazgo como fenómeno económico, político y mediático desde el punto de vista de la comunicación corporativa y política.

Este curso es una oportunidad para profundizar en uno de los fenómenos más importantes de nuestra sociedad: el liderazgo, tanto desde una perspectiva propiamente política como empresarial, estudiando también las interacciones entre poderes económicos, mediáticos y políticos.

El curso se ha organizado coincidiendo con las elecciones legislativas estadounidenses que tendrán lugar a principios de noviembre de 2010, dos años después de que… Continuar leyendo...

A pesar de que parece haber acuerdos sólidos acerca del rol de los debates como oportunidad cívica real y directa que permite ensalzar la deliberación pública, uno de los resultados más consistentes es que sus consumidores desean choque, conflicto y confrontación.

Lamentablemente, eso también sucede en los debates on line . Ese tipo de debates, foros, secciones de comentarios o post suben el tono de la discusión sobre cuestiones que afectan al honor y la diversidad de ideas. Crean un ambiente de hostilidad y enfrentamiento. Esa conducta, llamada flaming , es una interacción insultante entre los usuarios de Internet, que conduce a posturas polarizadas y radicalizadas sobre política, religión u otros temas.

Se aprecia en los debates una cultura de vandalismo en usuarios individuales, en organizaciones sectoriales y… Continuar leyendo...

Francisco Javier Paniagua nos habló el viernes  de la relación de los medios y la política, no sólo en campaña si no también durante la Legislatura. Paniagua repasó, por encima, el papel que juegan los medios en la comunicación política, concluyendo que son actores políticos por derecho propio.

El profesor dio datos extraídos de varias encuestas, algunas de ellas realizadas a periodistas, y dejó clara una cosa: el descrédito que sufre la información de carácter político. Y otra: que para la amplia mayoría de los españoles (un 70%) los medios de comunicación aumentan la crispación política.

Durante la otra mitad de la clase estuvimos trabajando en el que será el trabajo con el que cerraremos este módulo.

* Francisco Javier Paniagua es profesor de la Facultad de

Programa Strategic Paths & Political Challenges

Cinco instituciones de educación superior de España y América Latina, con el patrocinio de la Fundación Séneca, la Agencia Española de Cooperación Internacional y el Instituto Federal de Gobierno, han puesto en marcha el Programa Strategic Paths & Political Challenges.

Liderado por la Fundación Ortega y Gasset de España, este Programa desarrolla entre junio de 2010 y febrero de 2011, seis talleres centrados en temas de comunicación, política y liderazgo: Madrid, Buenos Aires, Córdoba, Veracruz, Washington y Murcia.

Una iniciativa que parte desde instituciones académicas de reconocido prestigio en España, América Latina y EEUU, con el fin de… Continuar leyendo...

Presentación del sello editorial Algón Editores

El escritor Santiago Roncagliolo y el periodista Miguel Ángel Aguilar han presentado hoy en Madrid, junto a su editor Rafael Ceballos, Algón Editores, un nuevo sello editorial de ensayo político y económico que nace con la vocación de acercar a las librerías españolas un conjunto de títulos firmados por intelectuales, pensadores, economistas, literatos, periodistas y fotógrafos de prestigio a nivel nacional e internacional.

Ceballos ha destacado que la iniciativa editorial que emprenden “es un proyecto intelectual y empresarial promovido por un grupo de personas comprometidas con la necesidad de aportar un punto de vista crítico sobre la realidad actual, así como alumbrar… Continuar leyendo...

La planificación y dirección de una campaña

Antonio Sola y alumnos

Antonio Sola pasó por clase para hablarnos de la figura del consultor político, desentrañando algunas de las campañas electorales más recientes en las que ha trabajado como asesor.

Sola es conocido por haber llevado a la presidencia de México a Felipe Calderón en 2006 y por haber trabajado con Mariano Rajoy en su segundo fallido intento de llegar a La Moncloa en 2008. El consultor, que comenzó su carrera en México, habló del marketing político y de cómo se construye la marca de un político.

Con poca teoría y numerosos ejemplos sacados de su experiencia… Continuar leyendo...