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Manual del Programa de Máster en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset. Disponible a partir del 5 de octubre en la Secretaría del Departamento, 2ª planta del edificio central de la Fundación Ortega y Gasset, Fortuny, 53 (se atienden peticiones por correo electrónico comunicacion.politica@fog.es, o por teléfono en horario de mañana, 91 700 41 21).
“Hoy la política se da junto a la comunicación y con comunicación”. Este es el mensaje central que transmite el Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era, que acaban de publicar en la Editorial Biblos de Buenos Aires Ismael Crespo, Mario Riorda, Antonio Garrido e Ileana Carletta.
Articulando la comunicación política con las campañas electorales en una misma unidad conceptual, este ambicioso manual desarrolla una perspectiva que concibe la comunicación política como una dimensión estratégica por sí misma, y absolutamente central en el marco de la planificación electoral. El mensaje define la estrategia y, simultáneamente, la estrategia es el mensaje, constituyéndose en los elementos centrales de una campaña exitosa.
El escrito sorprende por la abundante teoría desarrollada, pero sobre todo por el estudio comparado a través de la fuerte condición que imponen los contextos electorales y el análisis de las grandes tendencias de voto. Se incorporan nociones básicas respecto de cómo se constituyen y se presentan los liderazgos competitivos en el mundo electoral. Buena parte del libro estudia además el modo en que se producen los mensajes, discursos y sus diferentes formatos. Sobresale el estudio de los debates electorales y la interacción del mensaje en el mundo digital.
Hay una serie de preguntas importantes que desarrolla el texto: ¿hay una estrategia de campaña electoral que sea más efectiva?, ¿cómo condicionan los sistemas electorales a las campañas y los candidatos?; ¿qué hay detrás de los debates electorales?; ¿cómo planificar los tiempos de las campañas?; ¿en qué momento realizar el lanzamiento de la candidatura?; ¿por qué alguien es líder?; ¿por qué se debe utilizar comunicación positiva o negativa?; ¿cuáles eslóganes utilizar?; ¿cómo estructurar un discurso en campaña?; ¿cuáles son los pilares de una estrategia digital?; entre otros.
El escrito reproduce el perfil de sus autores, reconocidos académicos, pero también con amplia trayectoria en el mundo profesional de la consultoría. Por ello, ofrece abundantes casos y ejemplos con gran estilo pedagógico.
Conocedores en primera persona del mundo que estudian, son docentes de posgrado en más de 30 de universidades e instituciones gubernamentales en numerosos países. Comparten docencia en el Máster en Comunicación Política e Institucional de la Fundación Ortega-Marañón (que fue seleccionado primero en su ámbito según el diario El Mundo).
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