Tesina: “Análisis de las Campañas online de Francisco de Narváez, Néstor Kirchner y Margarita Stolbizer en las elecciones legislativas de 2008 en Argentina”
Análisis de las Campañas online de Francisco de Narváez, Néstor Kirchner y Margarita Stolbizer en las elecciones legislativas de 2008 en Argentina
Luciana Binaghi
Abstract
Las innovaciones en el mundo de las comunicaciones han transformado enormemente la manera en que los individuos y las organizaciones se relacionan entre si. Invenciones tales como la prensa, el teléfono, la radio y la televisión han reducido la brecha de información dentro de la sociedad. La irrupción del Internet ha supuesto una revolución y las nuevas herramientas de Web 2.0 han cambiado por completo la manera en que no sólo la información es transmitida sino en como es producida, abriendo nuevos canales a la participación de los ciudadanos. Esta revolución de Internet está siendo utilizada en las campañas electorales, dando al ciudadano una nueva e innovadora manera para estar en contacto con sus candidatos, trabajar en la campaña electoral e interactuar entre ellos mismos.
Por esta razón, el objetivo de esta investigación es el de determinar el nivel de utilización de las herramientas 2.0 en las elecciones legislativas llevadas a cabo en la provincia de Buenos Aires en 2009 por parte de los tres principales candidatos: Francisco de Narváez, Margarita Stolbizer y Néstor Kirchner. A través del uso de un modelo integral de análisis de Web 2.0, se analizan cinco variables: información y persuasión; interactividad y diálogo; compromiso y movilización; comunicación segmentada y personalizada y; financiación.
A pesar de encontrar grandes avances en relación a las elecciones del 2007, el uso de herramientas Web 2.0 está aún siendo infrautilizado por todos los candidatos analizados. En el análisis realizado, únicamente uno de los candidatos, de Narváez, obtiene una valoración aprobatoria, seguido muy de cerca por Stolizber. Por el otro lado, Kirchner obtuvo la peor valoración al ignorar la gran mayoría de las herramientas que la Web 2.0 ofrece.
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